清晨的陽光漫過崇武古城斑駁的城墻，惠安縣工業(yè)信息化和商務(wù)局局長孫曉寅手持標志性黃斗笠，在惠女海韻街區(qū)向游客演示傳統(tǒng)頭巾的系法。“銀腰鏈要斜掛髖部，行走時才能搖曳出獨特韻律。”在他的解說中，絢麗的惠女風(fēng)情也不斷躍入游客鏡頭。

如今，這座承載千年歷史的古城，正以“惠女IP”為魂、石雕技藝為基，在“非遺活化”與當代消費的碰撞中，勾勒出商文旅融合發(fā)展的新圖景。

古城街頭：“非遺活化”營造時尚消費新場景

走進崇武古城特色商業(yè)街區(qū)核心——惠女海韻休閑街區(qū)，惠女服飾體驗館鱗次櫛比。新生代非遺傳承人曾茹婷的工作臺前，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融——左側(cè)是奶奶傳下的手動針車，右側(cè)是運行設(shè)計軟件的筆記本電腦，屏幕上惠女國潮學(xué)士服圖紙熠熠生輝。

“傳統(tǒng)與時尚從不是對立面。”她拿起繡著海浪紋的短衫介紹，“布料用杭州最新絲綢，衣形按現(xiàn)代美學(xué)優(yōu)化，既保留精髓又貼合當代穿著。”如今，改良國潮惠女服飾訂單已遍布全國，甚至走出國門，最遠抵達法國巴黎。上海游客林小姐換裝后的朋友圈獲大量點贊。北京游客陳女士拍攝的“惠女時尚大秀”視頻在社交平臺流量飆升。

橘若古渡碼頭邊，游客直播古城海景，收獲滿屏向往。今年“五一”，“惠女繁花勝似錦”活動暨街區(qū)開街儀式引爆人氣，使其成為“外地人喜歡、本地人自豪、年輕人向往”的打卡地。為保持熱度，惠安建立長效機制：每月開展“惠女+”文旅活動，“月月有主題、鎮(zhèn)鎮(zhèn)展風(fēng)采”組織各鎮(zhèn)輪辦“4+X”活動，涵蓋非遺展演、文旅市集等，非遺服飾秀、國潮巡游、“惠女×潮流”走秀等十余項活動輪番登場，為“非遺活化”注入動力。

配套升級：打造“沉浸式”便捷新體驗

崇武古城特色商業(yè)街區(qū)核心區(qū)“業(yè)態(tài)叢林”已成規(guī)模：西沙灣假日酒店、美食街、崇武文化廣場、惠女海韻街區(qū)、古城水關(guān)至關(guān)帝廟片區(qū)、橘若古渡碼頭、港關(guān)澳夜市及半月灣民宿群等點位成熟，匯聚二百余家商戶，沉浸式體驗館、非遺展示點、服飾體驗店、鄉(xiāng)土美食店一應(yīng)俱全。

如今獲“國家地理標志”的崇武魚卷已成古城“代言美食”，新增9家在冊民宿包攬“2024惠安十大必住民宿”。 為進一步提升通達性與體驗感，崇武更進一步完善基礎(chǔ)設(shè)施：新增763個停車位、投放300輛共享單車；6月28日開通旅游巴士專線，串聯(lián)文創(chuàng)園公交站、青山宮、問海文創(chuàng)園、崇武古城景區(qū)等15個節(jié)點，暢通“最后一公里”。

崇武古城礦博館內(nèi)，50多國礦石珍品的紋理色彩，為惠安影雕提供創(chuàng)新素材。古城石雕工坊里，非遺傳承人創(chuàng)新推出石制茶具、影雕掛畫等生活化產(chǎn)品。通過直播引流、設(shè)研學(xué)基地、辦技能大賽，惠安石雕吸引大批年輕人。版權(quán)登記量增長，借智能設(shè)備實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，推高海內(nèi)外消費熱度。

從“舌尖”到“住宿”再到“文化體驗”，惠安提供更具個性與文化氛圍的消費選擇。

商業(yè)矩陣：讓古城每塊石頭“講好新故事”

多方賦能下，惠安商文旅成績亮眼：今年上半年，旅游收入同比增13.3%，接待游客331.29萬人次、同比增9.4%；“五一”接待游客75.24萬人次、同比增61.84%，創(chuàng)歷史新高；7月惠女話題霸榜泉州抖音熱搜前五，獲央視單日兩度點贊。

亮眼成績源于科學(xué)謀劃。《崇武古城特色商業(yè)街區(qū)創(chuàng)建提升規(guī)劃》將街區(qū)納入整體規(guī)劃，優(yōu)化導(dǎo)覽標識。推進《崇武古城保護管理辦法》編制。堅持“保護為先、文化為魂、以人為本”理念，惠安已完成下王厝、舊泉春、北家樓等8棟古城傳統(tǒng)建筑修繕。吾野講堂研學(xué)路線建設(shè)、枕潮聲民宿運營、內(nèi)環(huán)城路二期及城墻夜景提升等項目有序推進。同時，引導(dǎo)古城祖厝宗祠修繕改造，不斷深化“百家姓”文化內(nèi)涵。

為保持文旅消費熱度，當?shù)爻掷m(xù)開展“惠女+”文商旅融合活動。接連舉辦“惠邑食光 音漾泉城”惠安夏日狂歡消費季、“古城尋蹤 惠女藝起”2025年崇武古城暑期主題月、惠安開漁旅游消費季、古城徒步等系列活動，持續(xù)做熱街區(qū)經(jīng)濟，提升街區(qū)業(yè)態(tài)，豐富街區(qū)文化內(nèi)涵。

近年來，惠安按“4+12”規(guī)劃布局特色商業(yè)街區(qū)：以崇武古城、中新花園步行街、禹悅匯、雕藝文創(chuàng)園為“4”大引擎，按“一鎮(zhèn)一街區(qū)、一街一特色”建“12”鎮(zhèn)級商業(yè)網(wǎng)。接下來，惠安將提升街區(qū)照明，豐富夜間經(jīng)濟與業(yè)態(tài)，滿足市民高品質(zhì)需求，讓街區(qū)成為民生福祉與城市文化名片的重要載體。

在這里，千年城墻的石頭訴說新故事，惠女服飾的針線舞動新活力，古城姓氏的傳承綻放新光彩——這正是惠安以文化為紐帶，解鎖商文旅融合無限可能的生動寫照。（泉州晚報融媒體記者 王宇靜 通訊員 葉冠慶 楊華 杜華英 文/圖）