原標(biāo)題： 源武夷 達天下——南平市“武夷品牌”建設(shè)綜述

這里，是閩江之源，汩汩清流匯聚東流，滋潤萬物；

這里，是福建糧倉，粒粒白米北上南下，養(yǎng)育八閩；

這里，是萬里茶道起點，“中國味道”，香飄五湖四海；

這里，是朱子故里，理學(xué)大成，“家孔孟而戶程朱”；

這里，是“鳥的天堂”“蛇的王國”，“雙世遺”武夷山令人心之神往。

這里，作為地球同緯度地區(qū)生態(tài)環(huán)境保護最好的地區(qū)，有著一個個滾燙的“金字招牌”。

如今，這里又有一個響亮的“武夷品牌”——“武夷山水”，揚帆起航，源武夷，達天下，讓世人更好地品味生態(tài)與健康的好物，讀懂自然與文化的內(nèi)涵。

天賜好物有“青山”

這里，四千多年的歷史中，朱熹、宋慈、柳永、李綱等名人輩出，朱子文化、閩越文化、武夷茶文化、建盞文化、大圣文化、張三豐文化源流于此，燦若星河，閃耀中華。

這里，森林覆蓋率達77.35%，空氣中負氧離子含量最高達每立方厘米13萬個，境內(nèi)水質(zhì)達到國家地表水一、二類標(biāo)準(zhǔn)；土壤環(huán)境質(zhì)量優(yōu)良，生態(tài)環(huán)境位居全國全省前列，素有“福建糧倉”“南方林海”“中國竹鄉(xiāng)”之美譽。

這里，風(fēng)光奇秀，景色怡人，150多處旅游景點，自然景觀、人文景觀和生態(tài)景觀交相輝映，集5A級旅游景區(qū)、國家級風(fēng)景名勝區(qū)、國家級自然保護區(qū)、國家級旅游度假區(qū)和國家森林公園于一體的“雙世遺產(chǎn)”武夷山，更以“碧水丹山”“奇秀甲東南”蜚聲海內(nèi)外。

青山處處埋忠骨。這里，是福建革命策源地之一，是福建最早建黨、最早舉起武裝斗爭旗幟、較早建立紅色政權(quán)的地區(qū)之一，是中央蘇區(qū)的重要組成部分。多少革命先輩循著信仰之光，在這里拋灑熱血，書寫了一段“紅旗不倒”的傳奇。

這里，北接浙江、西鄰江西，是八閩北上西進的戰(zhàn)略通道，是福建對接長三角、服務(wù)中西部腹地的前鋒平臺。

這里，就是福建省南平市，因地處福建北部，又稱閩北，下轄兩區(qū)三市五縣，人口321.26萬人，面積2.63萬平方公里，是福建省面積最大的設(shè)區(qū)市。

天賜好物，綠水青山無數(shù)；鐘靈毓秀，物華天寶盡有。南平，作為福建省國家生態(tài)文明試驗區(qū)的重要組成部分，以其資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和區(qū)位條件，奏響著建設(shè)全國綠色發(fā)展示范區(qū)的最強音，一批如國家節(jié)能減排財政政策綜合示范城市、循環(huán)經(jīng)濟示范城市、低碳城市試點、水生態(tài)文明建設(shè)試點市、農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展試驗示范區(qū)、山水林田湖草生態(tài)保護修復(fù)試點、田園綜合體國家級示范點等國家級綠色“金牌”，次第攬入懷中。

揮斥方遒與“綠”謀

綠色，是健康的底色；綠色，是財富的亮色。

時光倒轉(zhuǎn)至2002年，時任福建省長的習(xí)近平總書記，置身閩北這方熱土，贊嘆大自然之鬼斧神工，殷殷期望：“要發(fā)揮比較優(yōu)勢，走出山區(qū)特色的發(fā)展路子，把生態(tài)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。”

坐擁綠水青山，牢記深情囑托，從“綠、旅、新”到中國南方生態(tài)綠谷的傳承，從海峽西岸經(jīng)濟區(qū)綠色腹地到全國綠色發(fā)展示范區(qū)的堅持，再至構(gòu)建七大綠色產(chǎn)業(yè)體系、打通青山變金山最后一公里的升華，這里，始終一路向綠，孜孜不倦。

歷史給予南平榮光，奠定了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)——圣農(nóng)集團，全國同行業(yè)現(xiàn)代化程度最高、南方規(guī)模最大的白羽肉雞生產(chǎn)加工企業(yè)；南孚電池，世界五大堿性電池生產(chǎn)商之一、中國電池行業(yè)龍頭企業(yè)；太陽電纜，國內(nèi)從事專業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)電線電纜歷史最為悠久的企業(yè)之一；南平鋁業(yè)，全國鋁型材十強生產(chǎn)企業(yè)之一；福建南紡有限責(zé)任公司，國家紡織大一型企業(yè)；青松股份，全國最大的松節(jié)油深加工企業(yè)，也是全世界最大的樟腦生產(chǎn)企業(yè)；長富乳業(yè)，被國家農(nóng)業(yè)部、發(fā)改委等九部委測評為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，鮮奶在福建市場獨占鰲頭，坐擁百萬用戶。

時代褪去過往的華麗，也給南平留下奮力追趕的希冀——工業(yè)經(jīng)濟總量偏小，“五南式”的標(biāo)志性企業(yè)偏少，龍頭企業(yè)支撐帶動作用不明顯；旅游產(chǎn)業(yè)龍頭凸顯，但區(qū)域聯(lián)動不足；景區(qū)發(fā)展迅速，景城融合卻不夠；產(chǎn)品業(yè)態(tài)單一，升級迫在眉睫；農(nóng)業(yè)大而不強，整體面臨著有資源優(yōu)勢無市場優(yōu)勢、有口碑優(yōu)勢無品牌優(yōu)勢、有品質(zhì)優(yōu)勢無價格優(yōu)勢的問題。

厚積薄發(fā)，向綠而生，就要挪開不大不強、分散且弱的絆腳石；就要斬斷不成規(guī)模、缺乏品牌的阻力繩。“要落實好黨的十九大精神，將綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的支撐點放在綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展上。”市委錘重鼓響。

以產(chǎn)業(yè)為核心，以綠色為導(dǎo)向、以資源稟賦為基礎(chǔ)，市委、市政府選準(zhǔn)突破口，找準(zhǔn)著力點，強力培育現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)、旅游、健康養(yǎng)生、生物、數(shù)字信息、先進制造、文化創(chuàng)意等七大綠色產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)、以項目帶動促進綠色發(fā)展。

靶向高處設(shè)，箭向準(zhǔn)心瞄。市委、市政府請來頂級專家，多次調(diào)研、反復(fù)論證，編制《南平市綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動綱要》和七大產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)筑起綠色產(chǎn)業(yè)體系的四梁八柱；出臺專項扶持政策，投入真金白銀，真抓實干，決心將優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)供給。

點綠成金貴“有名”

優(yōu)質(zhì)供給能否成為有效供給，市場是試金石，市場是大考場。而品牌就是形象、就是價值、就是競爭力。實施品牌戰(zhàn)略，是提高核心競爭優(yōu)勢，獲得市場綜合資源的重要手段，是實現(xiàn)“點綠成金”“富民強市”的重要途徑。

“近年來，‘政和白茶’品牌逐漸打響，我們的產(chǎn)品也在市場上名聲鵲起，不僅從省內(nèi)賣到了省外，還走出了國門。今年，我們企業(yè)的訂單量增加了1000多擔(dān)。”政和閩峰茶業(yè)負責(zé)人欣喜地介紹。企業(yè)產(chǎn)品的暢銷，帶來的是原料的價值提升——今年，政和白茶夏茶茶青價從去年的4元每公斤漲到6元每公斤，增長50%；產(chǎn)值、產(chǎn)量與去年同期相比分別增長22.3%、45.6%。

無獨有偶，隨著“南平筍竹”品牌的廣泛傳播，今年竹筍價揚貨俏，鮮筍和筍干價格從原來的每公斤2.36元和51.8元分別漲到3.2元和67.3元，漲幅高達36%和30%。

扎根光澤，30多年“只養(yǎng)一只雞”的圣農(nóng)集團，打響生態(tài)牌，創(chuàng)建“肉雞無高致病性禽流感生物安全隔離區(qū)”，不僅改善了企業(yè)規(guī)?；B(yǎng)殖場的養(yǎng)殖環(huán)境，提高了種、肉雞疫病防控條件和管理水平，也讓企業(yè)市場競爭力進一步增強——只要1噸雞肉價格上漲1000元，1年就能增加10億元利潤。

向品牌要價值，以品牌創(chuàng)效益，日益成為全市上下的共識，不斷深入人心。市委五屆四次、五次全會再次明確提出實施“武夷品牌”建設(shè)工程，依托生態(tài)、空間、資源等后發(fā)優(yōu)勢和武夷山“雙世遺”世界級品牌優(yōu)勢，把打造“武夷”區(qū)域品牌作為實現(xiàn)經(jīng)濟動能轉(zhuǎn)化的重要抓手。

事實，是最好的回應(yīng)。在今年中國品牌價值評價信息發(fā)布會上，南平域內(nèi)共9家企業(yè)、2個區(qū)域品牌上榜，其中武夷山國家風(fēng)景名勝區(qū)品牌強度940，品牌價值2666億元，總體實力名列前茅；武夷巖茶的品牌強度937，品牌價值693.1億元，品牌價值雄踞全國茶葉類第二位。

“武夷山水”踏歌行

理念引領(lǐng)方向，創(chuàng)新決勝未來。

在“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念指引下，南平著力打好綠色牌、念響山水經(jīng)，大力實施“武夷品牌”建設(shè)工程，以綠色生態(tài)和大武夷為閩北優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品賦能，以政府為武夷品牌誠信背書，全力打造覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的“武夷山水”區(qū)域公用品牌，使其代言南平綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，在打品牌中延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈，加快推動青山變“金山”，走出一條品牌帶動，經(jīng)濟和生態(tài)互融共生、互促共進的綠色發(fā)展新路子。

“‘武夷山水’區(qū)域公用品牌從特色農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域率先破題，力爭打造成全國生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，讓全市的優(yōu)質(zhì)綠色食品，分享品牌溢價增值效益，推動南平由農(nóng)業(yè)大市向農(nóng)業(yè)品牌大市轉(zhuǎn)變。”南平實業(yè)集團董事長、武夷山水品牌運營管理有限公司總經(jīng)理陳智強介紹說。

品牌是魂，質(zhì)量是根。為嚴(yán)格把控“武夷山水”產(chǎn)品品質(zhì)，實業(yè)集團正與北京慧眼食珍科技有限公司開展合作，建設(shè)“一物一碼”全程可追溯體系，消費者只要通過掃描所購買產(chǎn)品的二維碼，就能知道這一產(chǎn)品的前世今生。未來，“武夷山水”將借助大數(shù)據(jù)，導(dǎo)入實時視頻、VR等技術(shù)手段，讓消費者實現(xiàn)掌上監(jiān)測、掌上體驗，全方位了解產(chǎn)品質(zhì)量把控流程。

“我們還與有關(guān)部門一道，著手打造‘武夷山水’產(chǎn)品流轉(zhuǎn)中心，制定《武夷山水產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)規(guī)范》，建設(shè)南平市農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系服務(wù)平臺，將整體的質(zhì)量管理覆蓋到一、二、三產(chǎn)業(yè)，涵蓋產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)，通過綜合手段，全面提高我們所供應(yīng)產(chǎn)品的品質(zhì)。”陳智強說。

福建味家生活用品制造有限公司負責(zé)人鈄祖軍認(rèn)為，如此打造“武夷山水”品牌，將有效推動產(chǎn)業(yè)集聚，促進產(chǎn)業(yè)鏈條進一步健全，從而形成良性循環(huán)。他對品牌打造將帶來的放大效應(yīng)充滿期待。

“南平市委、市政府培育打造‘武夷山水’公共品牌的做法，在全國是一種創(chuàng)新。”原國家質(zhì)檢總局副局長、中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均評價說。他認(rèn)為，只要南平市堅持綠色發(fā)展理念，進一步發(fā)揮好“武夷山水”品牌優(yōu)勢，加快推動產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，就一定能更好地滿足消費者需求，從而為全市經(jīng)濟發(fā)展和我國高質(zhì)量發(fā)展做出更大的貢獻。

“今日向何方，直指武夷山下”。眼下，“武夷山水”，有如一灣來自黃岡山上清冽的甘泉，純凈透徹，浸潤心田；明日，她將有如一艘承載武夷山水好物的滿帆航船，駛向四方，譽滿天下！