元旦前后，美國(guó)化妝品公司雅詩(shī)蘭黛和韓國(guó)化妝品公司愛(ài)茉莉太平洋宣布在中國(guó)市場(chǎng)的降價(jià)計(jì)劃，幅度最高達(dá)到３０％。兩家公司均表示，降價(jià)是為了響應(yīng)中國(guó)對(duì)于化妝品消費(fèi)稅的調(diào)整政策。

根據(jù)愛(ài)茉莉太平洋３日發(fā)布的聲明，從１月１５日起，將四大品牌３２７個(gè)單品的建議零售價(jià)下調(diào)３％至３０％。此前，雅詩(shī)蘭黛宣布，從１月５日起，雅詩(shī)蘭黛、倩碧、魅可等旗下品牌將下調(diào)部分彩妝和香氛產(chǎn)品的建議零售價(jià)，幅度從７％到１８％。

根據(jù)財(cái)政部下發(fā)的通知，中國(guó)從２０１６年１０月１日起，取消對(duì)普通美容、修飾類(lèi)化妝品征收消費(fèi)稅，將“化妝品”稅目名稱(chēng)更名為“高檔化妝品”。征收范圍包括高檔美容、修飾類(lèi)化妝品、高檔護(hù)膚類(lèi)化妝品和成套化妝品，界定標(biāo)準(zhǔn)為生產(chǎn)（進(jìn)口）環(huán)節(jié)銷(xiāo)售（完稅）價(jià)格（不含增值稅）在１０元／毫升（克）或１５元／片（張）及以上。稅率調(diào)整為１５％。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)上，大眾化妝品約占７０％，高端化妝品占２０％以上。“消費(fèi)稅調(diào)整對(duì)化妝品行業(yè)起到降稅作用，或?qū)⑼苿?dòng)化妝品降價(jià)。”長(zhǎng)江證券研究報(bào)告稱(chēng)。

化妝品行業(yè)人士陳敏表示，消費(fèi)稅調(diào)整和此前關(guān)稅下調(diào)，只是觸發(fā)外資化妝品降價(jià)的原因之一，其他因素還包括：跨境電商和海淘市場(chǎng)快速發(fā)展，使化妝品價(jià)格體系日趨透明，倒逼外資公司調(diào)整在中國(guó)的價(jià)格區(qū)間。統(tǒng)計(jì)顯示，部分外資化妝品國(guó)內(nèi)外價(jià)差可達(dá)５０％，因而１０％左右的降價(jià)幅度并不算高。