微信紅包（資料圖）

就在支付寶卯足勁，要在春節(jié)紅包大干一場的時候，張小龍卻在剛剛宣布，今年春節(jié)微信不玩搖紅包了……

今天上午，2017微信公開課PRO版在廣州舉行，騰訊公司高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍現(xiàn)身并發(fā)表他對行業(yè)的看法。

對于去年春節(jié)火遍大江南北的微信搖紅包，張小龍表示，今年不做了。

微信公關(guān)總經(jīng)理張軍也在朋友圈表示，“春節(jié)搖紅包歷史使命已經(jīng)結(jié)束，可以留出更多時間陪家人。”

2014年春節(jié)期間，騰訊推出了微信紅包功能。憑借著對用戶心理的精準(zhǔn)拿捏，微信紅包幾乎沒花任何推廣費用，就以四兩撥千斤之勢引爆了全民話題。此后每逢春節(jié)，支付寶與微信之間的紅包大戰(zhàn)都不可避免。2016年，微信在央視春節(jié)聯(lián)歡晚會上聯(lián)合品牌商給用戶發(fā)紅包，進(jìn)一步拉動了紅包的活躍度。

“微信紅包”作為一種全民的娛樂方式也就根植于我們的生活之中了。尤其是到了節(jié)日的時候，更是全國一片瘋狂，以至于出現(xiàn)了“道路堵塞”的情況，節(jié)日期間你搖到了紅包，發(fā)送了紅包，也不可能實現(xiàn)“立即到賬”，有的時候需要幾個小時之后，甚至是24個小時之后才能到賬。

這種娛樂方式在給我們帶來快樂的同時，也帶來了不小的社會問題。去年春節(jié)除夕，微信紅包的收發(fā)總量達(dá)80.8億個，是2015年的8倍。支付寶互動次數(shù)達(dá)到了3245億次，是去年的30倍。“微信紅包”雖然增添了無限歡樂，但陪伴家人必不可少。于是，有人驚呼：放下手機陪陪家人。

是的，春節(jié)是我們重要的傳統(tǒng)節(jié)日，其最主要的功能色彩，應(yīng)該是團(tuán)圓、和諧、交流、溝通。當(dāng)我們在紅包營銷大戰(zhàn)面前臣服的時候，我們的春節(jié)也就成為了“紅包的春節(jié)”了。“微信紅包”應(yīng)該是一款轉(zhuǎn)賬工具，而不能淪為消遣的方式。從這個角度來看，騰訊在2017年春節(jié)取消紅包營銷是善意的，我們每一個人都需要讀懂這個善意，這就是要讓傳統(tǒng)佳節(jié)回歸到團(tuán)圓的本來位置上。

不過，雖然取消了紅包營銷，但是紅包的功能依然是存在的。這就難免依然出現(xiàn)“全民發(fā)紅包”的現(xiàn)象。如果沒有讀懂“春節(jié)取消紅包營銷”的善意，則效果就是可想而知的了。

我們每一個人都應(yīng)該知道春節(jié)的屬性是什么。不能把太多的時間，在微信里面耗費掉，要理智的面對“微信紅包”的功能作用。只是取消了紅包營銷，就能實現(xiàn)“春節(jié)多陪家人”嗎？顯然還是有很大差距的。因為，手機的功能太多了，即使理智的面對“微信紅包”了，只要我們不能告別對手機的依賴，就不可能收獲“春節(jié)多陪家人”的美好愿望。

這就需要我們每一個人都放棄對手機的依賴，把春節(jié)團(tuán)圓的主題歌唱響。一年就這一個春節(jié)，難得的7天長假，放棄手機，放棄留戀，多和家人交流溝通，多陪著媽媽刷刷碗，多陪著爸爸擇擇菜，這樣的春節(jié)才是溫暖的。

“春節(jié)取消紅包營銷”還要有打開親情的正確方式，請讀懂“春節(jié)取消紅包營銷”的善意。