為了轉(zhuǎn)型為一家多品牌的時(shí)尚集團(tuán)，美國輕奢公司Coach, Inc.(06388.HK，COH.NYSE)這次可是下定了決心。

這家公司在北京時(shí)間10月11日晚間宣布將變更公司名字為 Tapestry, Inc.（TPR.NYSE）。該變動(dòng)將于2017年10月31日起生效。

創(chuàng)立于上世紀(jì)40年代的Coach一開始祭出的旗號就是“觸手可得的奢侈”，而這一定位也開創(chuàng)了“輕奢”這一概念。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展后，后繼者眾多，比如Michael Kors、Tory Burch、Kate Spade。

不過這家曾經(jīng)一度靠自由品牌打天下的公司在創(chuàng)立了半個(gè)世紀(jì)后終于遇到了“瓶頸”，2014年，這家公司的發(fā)展陷入了僵局，公司首席執(zhí)行官 Victor Luis為COACH定下了未來的發(fā)展基調(diào)，除了同名品牌升級轉(zhuǎn)化外，這個(gè)美國公司如同其歐洲的時(shí)裝同行早前做的那樣開始收購新品牌以增厚業(yè)績。

2015年，COACH耗資超過5億美元的價(jià)格從私募股權(quán)公司Sycamore Partners手中拿下了鞋履品牌Stuart Weitzman，那是COACH收購的第一品牌。此后，公司也一直在市場上尋覓，與之傳出過“緋聞”的有Burberry、Jimmy Choo以及鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的Kate Spade。這些傳聞中的其中之一到了今年才被落實(shí)。今年7月，COACH終于宣布完成了曾經(jīng)是自己強(qiáng)勁對手的Kate Spade的并購，該筆交易總金額達(dá)24億美元。

“三年前，我們制定了Coach公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化的愿景，并且宣布將在Coach 品牌之外尋求更多元的增長機(jī)會。”Victor Luis表示，“現(xiàn)在，我們正處于公司重塑的關(guān)鍵時(shí)刻。我們正從單一品牌的專業(yè)零售商轉(zhuǎn)變?yōu)橐患覔碛懈叨惹楦羞B結(jié)，令人向往的多品牌公司。”

對于CAOCH來說，它的運(yùn)氣不錯(cuò)，相較于它的競爭對手，COACH的“頹勢”出現(xiàn)的較早，轉(zhuǎn)型也早，目前最近發(fā)布的財(cái)報(bào)業(yè)績來看，當(dāng)初的革新已經(jīng)收獲成效。

而其它的品牌就沒有那么好的運(yùn)氣。Kate Spade 在賣盤前的兩年里的股價(jià)已經(jīng)下跌超過60%。這也導(dǎo)致這家公司從2016年年底開始尋求出售，而最終被業(yè)績復(fù)蘇的CAOCH“接盤”。

公司對于未來野心勃勃，按照CEO的說法，畢竟全球高端手袋及配飾、鞋履及外套市場的總值高達(dá)800億美元，并且這個(gè)市場已經(jīng)還在持續(xù)增長的。對于COACH來說，這是機(jī)會，“我們旗下的每個(gè)品牌都以其獨(dú)特的定位，來滿足不同消費(fèi)者的時(shí)尚觸覺和情感需求。”

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