這幾年綜藝節(jié)目勢(shì)頭火熱,前有《奔跑吧,兄弟》《爸爸去哪兒》引發(fā)全民熱潮,后有《極限挑戰(zhàn)》《中國(guó)有嘻哈》。

這些綜藝節(jié)目不僅讓供應(yīng)商們嘗到了甜頭,還讓各大衛(wèi)視找到了吸引收視率的法寶。一時(shí)間,各種形式、風(fēng)格、題材不同的綜藝節(jié)目如雨后春筍一般呈現(xiàn)在廣大觀眾的眼前,而網(wǎng)絡(luò)綜藝無(wú)疑是成長(zhǎng)得最為迅速的一支。

2016年也被業(yè)內(nèi)成為是"網(wǎng)綜元年",因?yàn)樵谶@一年廣電總局先后提出"限韓令""限童令"等,一些與韓國(guó)或者明星子女沾邊的綜藝節(jié)目陸續(xù)在各大衛(wèi)視中停播,比如《爸爸去哪兒》,就轉(zhuǎn)向?qū)９ゾW(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

與衛(wèi)視綜藝不同的是,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目憑借著相對(duì)寬松的創(chuàng)作環(huán)境和監(jiān)管要求,在這一年全面爆發(fā),各大視頻網(wǎng)站主推的網(wǎng)綜節(jié)目形式更加豐富、內(nèi)容更加飽滿、制作更加精良。

然而這種情況在最近似乎有所改變,大量熱門綜藝節(jié)目停播、延播、下架,而且不分電視平臺(tái)還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)--《金星秀》在8月30日停播,《極限挑戰(zhàn)》也在9月8日停播,《見(jiàn)字如面》也遭停播……

這些節(jié)目的類型、表現(xiàn)形式都不盡相同,比如《金星秀》就是模仿《艾倫秀》的脫口秀節(jié)目,以主持人金星的辛辣點(diǎn)評(píng)為最大看點(diǎn),這次遭遇停播,有不少網(wǎng)友懷疑是因?yàn)?得罪了太多人";戶外真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》目前正面臨這永久性停播,而官方給出的理由是節(jié)目娛樂(lè)性太強(qiáng),負(fù)能量又太多;就在19日晚,播出僅一期的《見(jiàn)字如面2》突然宣布下架,具體原因至今仍未知曉。

這一系列變化讓人們開(kāi)始擔(dān)心,難道網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也要迎來(lái)風(fēng)雨了?

我們常說(shuō)現(xiàn)在是一個(gè)"娛樂(lè)至死"的時(shí)代,顯然廣電總局出于對(duì)我們?nèi)松戆踩呢?fù)責(zé),并不希望我們真的走到那一步,所以在今年6月,在《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》正式施行的同時(shí),廣電總局也印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》,提出"網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目要堅(jiān)持與廣播電視節(jié)目同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度,把好政治關(guān)、價(jià)值關(guān)、審美關(guān),實(shí)行統(tǒng)籌管理。"

其實(shí)站在規(guī)范網(wǎng)綜整體行業(yè)的立場(chǎng)上,這是一個(gè)不錯(cuò)的辦法--網(wǎng)絡(luò)綜藝作為一個(gè)近年方興的新鮮行業(yè),在表達(dá)形式和表達(dá)內(nèi)容上和電視綜藝相近,但因?yàn)楸O(jiān)管的相對(duì)寬松,讓一些急功近利的綜藝節(jié)目趁虛而入。這些網(wǎng)綜節(jié)目為了博得點(diǎn)擊率,制造話題,開(kāi)始在節(jié)目里大打擦邊球,用大尺度的勁爆語(yǔ)言和刻意制造的戲劇沖突吸引觀眾的眼球,致使節(jié)目?jī)?nèi)容流于膚淺低俗化。

這時(shí)將已經(jīng)相對(duì)完善的廣播電視節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)套用在網(wǎng)綜上,似乎對(duì)于凈化整個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)的環(huán)境會(huì)有很大的幫助。誠(chéng)然,一些因?yàn)閮?nèi)容充斥著黃色、暴力和人身攻擊的綜藝節(jié)目被迅速下線,這給許多綜藝節(jié)目尤其是網(wǎng)綜節(jié)目敲響了警鐘。

所以現(xiàn)在網(wǎng)綜面臨的一個(gè)問(wèn)題,就是一方面為了點(diǎn)擊率必須要討好觀眾,想盡各種辦法蹭熱點(diǎn)。但更重要的是以后做節(jié)目得hold住了,既要豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵,也要符合價(jià)值導(dǎo)向。如果hold不住,那就不是收視率高低的問(wèn)題,而是生死存亡的問(wèn)題了。

平時(shí)"野慣了"的網(wǎng)絡(luò)綜藝顯然不可能在這么短的時(shí)間內(nèi)就達(dá)到電視廣播節(jié)目的審核標(biāo)準(zhǔn),尤其是許多行業(yè)內(nèi)心照不宣的那些模糊邊界,就更難把握了。我們或許可以推測(cè),像《見(jiàn)字如面》這樣還沒(méi)搞清楚自己哪里做的不對(duì)就慘遭下架的情況,不會(huì)是個(gè)例。

然而你覺(jué)得最為苦惱的是制作方嗎?其實(shí)真正想上天臺(tái)吹風(fēng)的應(yīng)該是贊助方。一般來(lái)說(shuō),綜藝節(jié)目都是在開(kāi)播前就走完招商流程。現(xiàn)在節(jié)目被一言不合的下架,極大程度上屬于協(xié)議中的【不可抗力】條款,所有的費(fèi)用都是不退的,也就是說(shuō)冠名贊助費(fèi)是打了水漂了。

因而無(wú)論是制作方還是贊助方,都不希望自己的努力成竹籃打水,那么對(duì)制作方來(lái)說(shuō),尋找更加安全妥善的綜藝內(nèi)容和表達(dá)形式就成了當(dāng)務(wù)之急。至于贊助方,他們或許應(yīng)該好好考慮一下成立相關(guān)對(duì)策組,審查媒體內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)性。

而在這場(chǎng)轉(zhuǎn)變的浪潮中,有幾條界限是已經(jīng)明文寫出來(lái)的:

這么一看似乎真人秀的節(jié)目不好做,所以現(xiàn)在不少網(wǎng)綜轉(zhuǎn)向文化類綜藝節(jié)目。殊不知這類節(jié)目面臨著的審查環(huán)境更為復(fù)雜。公眾號(hào)"娛樂(lè)資本論"曾引援業(yè)內(nèi)人士的言論,"是否過(guò)度娛樂(lè)化、明星化,其實(shí)是相對(duì)容易把握的標(biāo)準(zhǔn),而語(yǔ)言類、文化類節(jié)目對(duì)意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀的傳達(dá)于細(xì)節(jié)處,更加潛移默化的,在這個(gè)層面上,你很難衡量標(biāo)準(zhǔn)究竟在哪兒。"

想要偷懶或者"抄近路"的路子其實(shí)更難走,那么對(duì)網(wǎng)綜節(jié)目來(lái)說(shuō),前行之路又如"掃雷",唯有琢磨透游戲規(guī)則再加一點(diǎn)天運(yùn)方能順利規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),保障節(jié)目正常播出。天運(yùn)固然不可強(qiáng)求,所以對(duì)制作方來(lái)說(shuō),盡快吃透游戲規(guī)則將是現(xiàn)階段最重要的目標(biāo)。