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      6月13日,我國迎來了第15個文化和自然遺產(chǎn)日。

      當天,2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示廣東主會場在韶關(guān)正式啟動。該活動由廣東省文化和旅游廳、韶關(guān)市人民政府聯(lián)合主辦。同時,韶關(guān)13位企業(yè)代表集體“變身”主播,來到拼多多直播間,代言當?shù)胤沁z產(chǎn)品。

      活動現(xiàn)場,米餅、曲江柴燒陶藝、宰相粉、畬繡等多個韶關(guān)非遺項目,首次亮相拼多多直播間。截至13日下午6時,76萬拼多多網(wǎng)友圍觀,超過六成訂單銷往廣東以外地區(qū)。拼多多首屆“非遺購物節(jié)”同時開幕,平臺多個非遺店鋪單日銷售額同比增長320%。

      今年4月,廣東省韶關(guān)市市長以及下轄各縣市共18位市縣區(qū)長組成“最強主播團”,邀請455萬網(wǎng)友“云游”丹霞山。同時,拼多多與廣東韶關(guān)市簽署了旅游戰(zhàn)略合作。未來一年,雙方將合作舉辦多場旅游直播活動,加快韶關(guān)市旅游企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

      據(jù)了解,此次非遺日舉辦的“廣東人游廣東”系列直播活動,既是廣東省文化和旅游廳、韶關(guān)市人民政府聯(lián)合發(fā)起的文化活動,也是拼多多和韶關(guān)市旅游戰(zhàn)略合作的一部分。

      韶關(guān)非遺產(chǎn)品“集體亮相”直播間,76萬拼多多網(wǎng)友圍觀

      韶關(guān)地處粵湘贛三省交界,是廣東的北大門。目前全市已開發(fā)一百多處旅游景點,包括世界地質(zhì)公園丹霞山、廣東乳源大峽谷、國家森林公園車八嶺華南虎保護區(qū)等。

      非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(以下簡稱“非遺”)是韶關(guān)文明發(fā)展的凝結(jié)?;顒赢斕?,多位廣東企業(yè)代表來到拼多多直播間,推介宰相粉、米粉、曲江柴燒陶藝和畬繡等非遺項目。

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      ▲6月13日,宰相粉傳承人官超城(左)正在介紹宰相粉的起源和制作工藝。(攝影:石頭)

      2015年,宰相粉制作工藝被列入廣東省非遺名錄。相傳一千多年前,張九齡讀書時,每晚都會吃一碗母親制作的粉絲。入朝為官后,他讓家人把粉絲外形改成朝笏狀,分送朝中大員,食者稱贊有加,取名為“宰相粉”。

      “經(jīng)過選米、洗滌、浸泡等十幾道工序,制成大米制品,非常講究火候和經(jīng)驗。”宰相粉傳承人官超城現(xiàn)場沖泡一碗米粉,“無任何食品添加劑,居家食用、饋贈親友皆可”。

      米餅是韶關(guān)另一種大米制品。楊光善2020年成為韶關(guān)非遺項目代表性傳承人。他介紹,明清時期,粵湘贛一帶的人們逢年過節(jié)就會制作炒米餅,后來摻入白糖,“炒米餅”也被當?shù)厝朔Q為“白糖餅”。

      除了食物,消費者還能在直播間,聽傳承人講述畬繡、曲江柴燒陶藝的制作工藝。

      柴燒是一種古老的制陶工藝,作品的成敗取決于陶土、火、柴、窯之間的關(guān)系。龍志雄20年前從大城市返鄉(xiāng),日復一日煉泥、拉坯、建窯、燒制,最終將柴燒薪火延續(xù)下去。

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      ▲柴燒制陶工藝復雜,經(jīng)過1200攝氏度以上的歷練,窯內(nèi)草木燃成灰燼,才能烙下灰釉肌理。(攝影:石頭)

      1989年出生的雷珺婷,畢業(yè)于北京師范大學,致力于畬族文化研究。過去幾年,她走遍全國各地畬族聚居地,收集整理畬族文化資料?;顒蝇F(xiàn)場,她帶來了數(shù)十件畬繡作品。

      截至13日下午6時,76萬拼多多網(wǎng)友圍觀,其中超過六成訂單銷往廣東以外地區(qū)。拼多多首屆“非遺購物節(jié)”同時開幕,平臺多個非遺店鋪單日銷售額同比增長320%。

      拼多多x韶關(guān)旅游戰(zhàn)略合作深化,非遺產(chǎn)品將上線“百億補貼”

      今年4月,韶關(guān)市政府與拼多多簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。韶關(guān)將投入共計1億元資金,通過“1元門票秒殺”、酒店特價優(yōu)惠、路線交通一條龍服務等舉措,釋放消費者在后疫情時期的旅游需求。拼多多將投入資源和技術(shù)扶持,全力助推韶關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

      協(xié)議簽署后,拼多多大型旅游直播“云游中國·韶關(guān)站”活動也正式開啟,韶關(guān)市市長和副市長化身“金牌導游”,在拼多多直播間推介當?shù)刂牡は忌斤L景區(qū),并現(xiàn)場派發(fā)出10000張酒店折扣優(yōu)惠券和60000張“1元景區(qū)門票”,累計吸引全網(wǎng)觀看人次超455萬。

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      4月28日,時任韶關(guān)市市長的殷煥明(左)正在拼多多直播間為全國網(wǎng)友介紹水上丹霞。(攝影:石頭)

      據(jù)悉,“云游中國”是拼多多推出的在線旅游直播項目,旨在通過創(chuàng)新的“旅游直播+帶貨”模式,拓展旅游資源的線上出路,同時通過平臺規(guī)模優(yōu)勢,引導消費者進入線下旅游市場。

      2020年,韶關(guān)市將整合全市景區(qū)景點、餐飲住宿、名優(yōu)特產(chǎn)、非遺文博、文化節(jié)慶活動、體育賽事等豐富的文旅體資源,開展“云游韶關(guān)”系列活動,動員社會各界人士線上宣傳、推介、推銷韶關(guān)的文旅產(chǎn)品,吸引更多的省內(nèi)外游客來韶關(guān)游玩體驗。

      6月13日,韶關(guān)市舉辦的“廣東人游廣東”系列直播活動,也是拼多多和韶關(guān)市旅游戰(zhàn)略合作的一部分。文化和自然遺產(chǎn)日當天,多位企業(yè)代表、非遺傳承人等,來到拼多多直播間帶貨,將廣東韶關(guān)的非遺項目,介紹給全國消費者。

      “節(jié)日有一種儀式感,今天我們協(xié)同韶關(guān)市政府,請非遺傳承人直播推介產(chǎn)品,對于凝聚人心、弘揚傳統(tǒng)文化具有重要作用。”拼多多“云游中國”項目負責人景明表示,原本藏在深閨的非遺產(chǎn)品,接連打開了網(wǎng)絡銷售通道,韶關(guān)市旅游企業(yè)可借此轉(zhuǎn)型升級,提高抗風險能力。未來,將有更多非遺產(chǎn)品上線“百億補貼”。

      據(jù)了解,“廣東人游廣東”系列直播活動當天,拼多多首屆“非遺購物節(jié)”正式開幕。全國11個省500多款非遺產(chǎn)品悉數(shù)上線拼多多。截至當天下午5點,拼多多平臺售出的非遺產(chǎn)品同比增長360%,累計超過10萬單。

      責任編輯:李牧晨

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