為響應國家“十四五”規(guī)劃部署，實施國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鞏固拓展脫貧攻堅成果，促進文旅融合，2021年5月13日，由文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心、中央廣播電視總臺視聽新媒體中心、福建省文化和旅游廳聯(lián)合主辦的2021年全國“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”計劃及央視頻《村里有個寶》大型融媒體活動啟動儀式在福建武夷山舉行。

此次活動由啟動儀式和《村里有個寶》首場融媒體直播活動組成，活動對武夷山的文化旅游資源進行了深入全面且富有特色的推介，并以此為抓手觸達各地文旅資源，進一步整合、打造全國文旅資源矩陣。總臺主持人吳鵬，青年歌手井朧、俞更寅、付思超，當?shù)匚穆猛扑]官等也通過現(xiàn)場體驗的方式，與當?shù)鼐W(wǎng)紅鄉(xiāng)愁沈丹等共同感受美麗武夷的質樸與魅力。

《村里有個寶》大型融媒體直播活動是2021全國“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”計劃的內容之一。該活動以“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”為亮點，以全國各級文化館(站)為依托，采用綜藝節(jié)目形態(tài)，培養(yǎng)一批可為鄉(xiāng)村振興注入動能的新型人才?；顒釉诔踹x階段就已經(jīng)征集到來自各地鄉(xiāng)村網(wǎng)紅上傳的視頻超過1500條，后續(xù)將結合網(wǎng)友與專家意見，從中選出一批優(yōu)質鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，為美好家鄉(xiāng)代言，讓更多魅力鄉(xiāng)村走進大家視野，發(fā)揮正向引領作用，激活當?shù)匚幕吐糜钨Y源，引領鄉(xiāng)風文明建設。

中央廣播電視總臺5G新媒體旗艦平臺央視頻作為總臺的重要新媒體平臺，自2019年上線以來，先后推出了“與疫情賽跑——全景直擊武漢雷神山、火神山醫(yī)院建設現(xiàn)場”“國聘行動”“文物‘潮’我看”“火車火車哪里開”“乘著大巴看中國”“一起上書房”“大話春節(jié)”等融媒體節(jié)目，形成了代表國家媒體責任、國家級融媒體傳播方式的內容矩陣。此次《村里有個寶》大型融媒體直播活動是央視頻傳播矩陣的一次新嘗試，作為國家級新媒體平臺，央視頻主動占領鄉(xiāng)村文化陣地，引領鄉(xiāng)村文化正能量，是主流媒體平臺轉變話語方式、開拓傳播路徑、深度參與網(wǎng)絡流量傳播的重要嘗試。

《村里有個寶》大型融媒體直播活動將在央視頻、國家公共文化云等平臺同步播出。