Pinterest CEO本·希伯爾曼

Recode中文站 3月22日?qǐng)?bào)道

不斷成長的美國圖片社交網(wǎng)絡(luò)Pinterest可能終于能夠匹配其110億美元的估值。

據(jù)熟悉Pinterest計(jì)劃的消息人士透露，營收全部來自于廣告業(yè)務(wù)的Pinterest，把今年的營收預(yù)期定在5億美元之上。一些人認(rèn)為，Pinterest今年的營收最高有望達(dá)6億美元。

即便是按照5億美元的營收計(jì)算，也意味著Pinterest今年的營收將較去年的3億多美元增長至少67%。Pinterest去年為公司設(shè)定的內(nèi)部目標(biāo)為日營收100萬美元。該公司在2015年獲得了1億美元營收。

Pinterest的業(yè)務(wù)仍相對(duì)較新。這家公司開始銷售廣告剛進(jìn)入第三個(gè)年頭，且只有一款廣告產(chǎn)品。Pinterest在2015年5月推出“推廣圖釘”(Promoted Pins)廣告。Pinterest當(dāng)時(shí)曾表示，通過這一廣告服務(wù)，廣告主能夠付費(fèi)讓自己的Pin出現(xiàn)在更醒目的位置。

消息人士透露，Pinterest正按計(jì)劃籌備首次公開招股的相關(guān)事宜。該消息稱，Pinterest不會(huì)“很快”進(jìn)行首次公開招股，但該公司已被提上議事日程。Pinterest去年10月從Twitter挖來托德·摩根菲爾德（Todd Morgenfeld），出任公司首任首席財(cái)務(wù)官。此外，該公司還從Facebook挖來前貨幣化總監(jiān)蒂姆·肯德爾（Tim Kendall），負(fù)責(zé)公司所有的創(chuàng)收舉措及其它事物。

熟悉Pinterest情況的消息人士稱，該公司當(dāng)前認(rèn)為，既然在首次公開招股前營收僅為4億美元的Snap上市時(shí)能夠獲得超200億美元的估值，那么Pinterest上市時(shí)的估值應(yīng)當(dāng)與Snap相當(dāng)。

Pinterest發(fā)言人對(duì)此在聲明中表示，“我們對(duì)公司目前的營收趨勢非常滿意，但目前不便透露有關(guān)營收預(yù)期的信息。關(guān)于首次公開招股問題，公司目前還沒有相關(guān)計(jì)劃，因?yàn)槲覀儼丫Χ纪度氲搅税l(fā)展業(yè)務(wù)當(dāng)中。”

在過去的兩年時(shí)間里，Pinterest一直在大力促進(jìn)視覺搜索業(yè)務(wù)。該公司最近增加了一些新功能，幫助用戶能夠購買到在Pinterest平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品。不過Pinterest并未通過這項(xiàng)業(yè)務(wù)獲取收入，且堅(jiān)持表示未計(jì)劃通過該業(yè)務(wù)獲取收入。相反，Pinterest希望繼續(xù)通過廣告業(yè)務(wù)發(fā)展業(yè)務(wù)。

市場調(diào)研公司eMarketer預(yù)計(jì)，美國廣告主今年的網(wǎng)絡(luò)搜索廣告投入將接近370億美元。不過在eMarketer的排行榜中，并未看到Pinterest的身影。eMarketer指出，谷歌繼續(xù)統(tǒng)治著搜索廣告市場，在美國搜索市場的份額超過75%。

Pinterest的用戶增長數(shù)據(jù)是外界密切關(guān)注的另一個(gè)數(shù)據(jù)。Pinterest目前擁有1.5億月活躍訪問用戶，其中近半數(shù)來自美國。Pinterest成立已有7年時(shí)間，廣告業(yè)務(wù)通常主要依賴于用戶增長。舉例來說，閱后即焚應(yīng)用Snapchat擁有1.5億日活躍訪問用戶，但最近用戶增長環(huán)比放緩已開始令一些投資人感到擔(dān)憂。如果準(zhǔn)備上市，Pinterest的這項(xiàng)數(shù)據(jù)也將會(huì)受到投資人的密切關(guān)注。

Pinterest此前已通過數(shù)輪融資募集到超過10億美元資金，這家公司的投資人包括風(fēng)險(xiǎn)投資公司安德森·霍洛維茨基金（Andreessen Horowitz）、Bessemer Venture Partners、FirstMark Capital、SV Angel和富達(dá)投資（Fidelity）。