互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)已經(jīng)從最初的銷售走過了營銷，并正在走向渠道的變革，未來把線上線下分割開的傳統(tǒng)電子商務(wù)一定會(huì)消失。

i黑馬訊 10月20日消息 912億！這是2015年天貓雙十一的全天交易額。

2016年10月20日，阿里巴巴第8個(gè)雙十一全球狂歡節(jié)啟動(dòng)儀式在港召開。會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，今天的天貓已經(jīng)不在是一個(gè)簡單的銷售平臺(tái)，而是幫助商家建造品牌，獲取新用戶、喚醒老用戶，打通線上線下的深度的門店數(shù)字化的平臺(tái)。一個(gè)可以預(yù)見的趨勢是，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)已經(jīng)從最初的銷售走過了營銷，并正在走向渠道的變革，未來把線上線下分割開的傳統(tǒng)電子商務(wù)一定會(huì)消失。

“銷售和渠道的變革會(huì)走向物流的變革，最終會(huì)走向以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，以消費(fèi)者洞察驅(qū)動(dòng)，以柔性供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的c2b電子商務(wù)平臺(tái)。”張勇稱。

此外，對于今年的雙十一，張勇表示，交易數(shù)字天機(jī)不可泄漏，也無法預(yù)知，走向千億規(guī)模的背后是整個(gè)生態(tài)的力量，但他認(rèn)為衡量雙十一成功的標(biāo)志是創(chuàng)新，就今年而言，天貓雙十一將在四個(gè)方面進(jìn)行了創(chuàng)新。

第一、2016年雙十一將繼續(xù)高舉全球化大旗。但與去年不同，2015年雙十一的全球化著力打造的是全球商家通過天貓平臺(tái)將產(chǎn)品觸達(dá)數(shù)億內(nèi)地消費(fèi)者，今年除了幫助商家觸達(dá)，還會(huì)幫助超100個(gè)全球品牌在零成本，同一平臺(tái)運(yùn)作的情況下進(jìn)入香港、臺(tái)灣等更廣闊的新的市場，真正啟動(dòng)買全球賣全球。

此外，螞蟻金服將全面支持“全球收全球付”，支持覆蓋美元、英鎊、歐元等18種貨幣的一鍵結(jié)算，服務(wù)全球超200個(gè)國家和地區(qū)，超4000萬海外用戶。

第二、通過AR、直播等新技術(shù)大量融入娛樂、互動(dòng)屬性。如今的雙十一購物狂歡節(jié)已遠(yuǎn)超過購物的概念，2016年雙十一將通過AR、直播等新技術(shù)，形成以消費(fèi)為內(nèi)核，以互動(dòng)為方式的商家與消費(fèi)者，消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的娛樂互動(dòng)購物，也使2016年雙十一成為AR、直播等新技術(shù)的練兵場。

第三、技術(shù)上將走向以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的高度個(gè)性化消費(fèi)的一年，從明天開始到雙十一結(jié)束，天貓將通過大數(shù)據(jù)為每個(gè)個(gè)體展現(xiàn)特色商品、特色會(huì)場、特色推薦，讓每個(gè)人有一個(gè)自己的雙十一。

第四、此次雙十一將是天貓全渠道戰(zhàn)略的又一次的提升。天貓將完成商家系統(tǒng)的打通，線下經(jīng)銷商的庫存全部可以通過網(wǎng)上展現(xiàn)給消費(fèi)者，商家雙十一獲取的會(huì)員能夠全部線上線下打通，以及此前天貓完成了近10萬個(gè)數(shù)字化門店的打造，以實(shí)現(xiàn)線上線下“一盤貨”。