內容決勝短視頻“下半場”(網(wǎng)上中國)

圖表：我國74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應用 邊紀紅作 新華社發(fā)

短視頻有多火？中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡娛樂市場需求強烈，短視頻應用迅速崛起，74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應用，以滿足碎片化的娛樂需求。在中國網(wǎng)民數(shù)量已經超過8億的背景下，這意味著有近6億網(wǎng)民愛看短視頻。

在風起云涌的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，短視頻儼然取代了直播，成為行業(yè)新寵。然而，歷經資本涌入、巨頭布局、出海提速等相似過程，短視頻同樣掉入了無序發(fā)展的“陷阱”。在監(jiān)管升級、整改加速之后，短視頻開始進入“下半場”。一夜爆紅已成過去，優(yōu)質內容或將成為發(fā)展的決定性因素。

資本洶涌 問題浮現(xiàn)

發(fā)展迅速的短視頻，是中國互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)近年來的增長亮點。以阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動等為代表的本土企業(yè)紛紛布局短視頻，推動視頻產業(yè)風起云涌。有專業(yè)機構的研究報告顯示，2017年短視頻市場規(guī)模達57.3億元，同比增長184%。預計2020年短視頻市場規(guī)模將突破300億元。

國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心鑫海威科情研究部主任吳月梅表示，與其它內容形式相比，短視頻成為爭奪用戶流量、提高用戶粘性和用戶活躍度的主要媒介渠道。“在上半場競爭中，抖音和快手成為短視頻市場的兩大陣營，但隨著騰訊、阿里等巨頭陸續(xù)進入視頻領域，再加上升級后的秒拍，整個視頻行業(yè)競爭會更加激烈，甚至有可能會打破現(xiàn)有格局，整個行業(yè)重新洗牌。”

然而，短視頻行業(yè)迅猛發(fā)展的同時，也遇到一系列瓶頸。其中，內容的低俗與侵權，成為制約短視頻生存發(fā)展的掣肘。一些短視頻平臺為了流量及廣告收入，縱容平臺上出現(xiàn)良莠不齊的低俗內容。還有一些短視頻平臺缺乏版權意識，大量充斥著未經授權復制、表演、網(wǎng)絡傳播他人作品等侵權行為，影響了網(wǎng)絡傳播秩序。此外，產能不匹配、商業(yè)模式單一等問題，也在影響和困擾著短視頻平臺。

監(jiān)管加強 行業(yè)降溫

面對短視頻亂象，今年以來，主管部門頻出重拳，通過多種方式給短視頻行業(yè)“降溫”。與此同時，短視頻領域也成為國家版權局今年集中整治的領域之一，侵權盜版多發(fā)態(tài)勢有望得到遏制。

業(yè)內人士指出，相關部門對短視頻的監(jiān)管已經走向常態(tài)化和專業(yè)化。監(jiān)管力度的加強，推動了短視頻行業(yè)從野蠻生長轉向規(guī)范化發(fā)展，促進平臺對內容進行有效的審核和引導。在避免劣幣驅逐良幣的同時，也為合法合規(guī)的優(yōu)質平臺提供了更多的市場空間。

經過整頓，各大短視頻平臺均對監(jiān)管和內容層面進行了升級。例如，秒拍全面加強了內容的審核與監(jiān)控，在優(yōu)質內容存量以及運營等方面優(yōu)勢明顯的前提下，進一步強化內容機制和編審監(jiān)管。

短視頻內容治理并非一日之功，也需要多方合力。日前發(fā)布的《中國網(wǎng)絡社會治理研究報告》指出，一方面，短視頻平臺應回歸內容為王，用價值觀指導算法，讓智能算法為優(yōu)質的內容服務。同時通過人工干預機器審核和算法推薦。另一方面，管理部門應加大監(jiān)管力度，提高違法成本。此外，針對短視頻平臺未成年人用戶較多的情況，應建立健全未成年人參與短視頻創(chuàng)作的相關法律法規(guī)。

內容升級 深度融合

業(yè)內人士指出，隨著監(jiān)管加強，短視頻靠增長紅利的階段已經過去了，但用戶對短視頻的需求和活躍度并不會減少，隨著5G時代的到來，用戶分享和生產短視頻的便捷度都將大幅提升，短視頻發(fā)展的春天還將繼續(xù)。

短視頻領域競爭上半場，各大平臺都以擴大用戶規(guī)模為主要戰(zhàn)略。從綜合實力上來看，秒拍、抖音、快手三家不可小覷。中國社科院財經院互聯(lián)網(wǎng)經濟研究室主任李勇堅表示，在經過上一輪用戶的爆發(fā)式增長之后，高質量的內容成為短視頻平臺下半場競爭的關鍵所在。此前，國家網(wǎng)信辦有關負責人表示，要把弘揚社會主義核心價值觀始終貫穿網(wǎng)絡短視頻內容的策劃、制作、審核、推薦等過程中，積極傳播正能量。鼓勵傳統(tǒng)主流媒體以及政府機構、企事業(yè)單位、人民團體、社會組織等大力開發(fā)視頻資源，入駐主要網(wǎng)絡短視頻平臺開辦賬號，或與平臺合作開展可視化宣傳活動和政策解讀，擴大網(wǎng)絡傳播效果。

除了與政務結合之外，短視頻還在同科普、消費等深度融合的過程中，創(chuàng)造出生活新方式和產業(yè)新風口。今年全國科普日期間，有的短視頻平臺聯(lián)合中國科技館等全國42家科技館啟動“全民科學挑戰(zhàn)”線上活動，用輕松有趣的內容和形式拉近公眾與科技的距離，激發(fā)公眾對科技的熱情。

專家指出，優(yōu)質的內容需要技術和渠道來配合，短視頻行業(yè)也同樣如此。回歸內容、回歸原創(chuàng)，應當成為短視頻平臺的追求。

劉 峣