李佳琦們帶貨涉假，得治

主播們在直播帶貨的過程中，為了達到更好的出貨效果，“夸大性宣傳”是個十分普遍的現(xiàn)象。

這不難理解，某種程度上也是廣告宣傳中的一種“原罪”。直播聽眾，也或多或少可以理解。

但是，這與所帶之貨是“假冒偽劣”商品還有著明確的界限。

虛假宣傳必須得管。目前，網(wǎng)絡直播帶貨雖然是一種新興的電商營銷模式，但是，還是有相關的法律予以規(guī)治。

網(wǎng)紅帶貨涉假，主播本人和品牌方首先難辭其咎。如果因為直播售假貨對消費者造成傷害的就要承受連帶的法律責任。

在《電子商務法》中，對于“虛假宣傳”等行為，有明文禁止。而“虛假宣傳”也違反了《反不正當競爭法》中的相關規(guī)定。一旦商家對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，處罰額度可高達數(shù)百萬之巨。

網(wǎng)紅直播帶貨，關涉了主播、電商平臺、品牌方和消費者等諸多主體。因此，為了營造良好的直播帶貨環(huán)境，電商平臺作為經(jīng)營主體，首先應該做好監(jiān)督防治工作。什么貨能賣，什么人能播，都該把好關。而一旦出了問題，也應當責罰。即使是李佳琦推銷了假貨，也不該“法外開恩”。

主播們的粉絲，本質上也是消費者，消費者一旦權益受侵害，也應舉報不避“偶像”。粉絲們的壓力，從來都是“偶像們”的動力，更何況，這種壓力涉及的還是“真金白銀”。

李佳琦是涂口紅吉尼斯紀錄的保持者，他在口紅這一行當?shù)纳罡?，全網(wǎng)的主播都罕有其匹。但是，當他涉入其他行當，尤其是當他推銷其“大閘蟹”來，他也不過是一個普通的網(wǎng)絡主播罷了。

這樣的李佳琦翻了車，確實一點也不意外。