“這次來(lái)看演唱會(huì)，順便還能在福州旅行，真好。”“90后”小楊，搶到了周杰倫演唱會(huì)福州站的票，在5月14日就搭乘高鐵，從武漢來(lái)到福州。她做好了攻略，首場(chǎng)演唱會(huì)唱響之前，在福州“吃喝玩樂(lè)”，感受這座城市的美好。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次周杰倫演唱會(huì)福州站，吸引歌迷近25萬(wàn)人次。不少外地人都像小楊一樣，來(lái)看歌手演唱會(huì)，“順訪(fǎng)”福州增加旅游樂(lè)趣。“跟著演出去旅行”逐漸成為福州文旅的新爆點(diǎn)，這種現(xiàn)象為何出現(xiàn)？福州如何做大演出經(jīng)濟(jì)？為此，記者探訪(fǎng)游客，采訪(fǎng)業(yè)內(nèi)人士。

演出催生文旅熱

剛從福州火車(chē)南站出來(lái)，來(lái)自三明的話(huà)劇愛(ài)好者樂(lè)女士就迫不及待坐上出租車(chē)，直奔煙臺(tái)山煙山舊劇場(chǎng)，觀(guān)看福州首部浸入式戲劇《雀起無(wú)聲》。演畢，她還趁周末深度游覽煙臺(tái)山，打卡了劇中的幾處標(biāo)志性景點(diǎn)，一趟下來(lái)，體驗(yàn)感滿(mǎn)滿(mǎn)。

“之前，我還特地來(lái)福州看過(guò)《最憶船政》《永不消逝的電波》《李白》等。”樂(lè)女士告訴記者，她十分享受這些跟著演出旅行的經(jīng)歷，結(jié)合劇目游覽福州，讓她對(duì)福州的歷史文化有了更深刻的了解。

這已不是樂(lè)女士第一次因?yàn)檠莩鰜?lái)到異地旅行。她打開(kāi)電子票夾，只見(jiàn)全省各地的演出五花八門(mén)，種類(lèi)齊全。“近年來(lái)，福建地區(qū)的演出越來(lái)越多，每個(gè)月我都會(huì)約上小伙伴看幾場(chǎng)，在周五下班后坐動(dòng)車(chē)前往福建各市來(lái)一場(chǎng)周末旅行，這樣的體驗(yàn)讓我十分充實(shí)。”她說(shuō)。

除了因?yàn)檠莩鰜?lái)到福州的外地旅客外，跟著演出開(kāi)始“全國(guó)巡游”的本地人也不在少數(shù)。因?yàn)闆](méi)有搶到林俊杰演唱會(huì)福州站的票，市民楊女士購(gòu)買(mǎi)了天津站的票，沒(méi)想到因此打開(kāi)了演出旅行的“新姿勢(shì)”。在天津的三天中，她不僅在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一飽眼福，還在演出間隙逛了天津博物館、海洋博物館，聽(tīng)了德云社相聲，品嘗了當(dāng)?shù)靥厣朗场?/p>

“意外充實(shí)！”楊女士贊道，此次出行的主要目的是看演出，白天有時(shí)間出去逛逛，沒(méi)有“特種兵旅行”那樣的緊張感，給人一種計(jì)劃外的獲得感。

演藝經(jīng)濟(jì)為何火熱

如今，演出不再是奢侈品、高消費(fèi)，休閑娛樂(lè)消費(fèi)的“軟剛需”觀(guān)念廣受認(rèn)同。“跟著演出去旅行”的游客中，年輕人居多，觀(guān)看演出與出門(mén)旅游雙重需求的疊加讓他們的文化消費(fèi)得到強(qiáng)化，其“剛需”特性更加凸顯。

作為省會(huì)城市的福州，演出市場(chǎng)呈現(xiàn)全面繁榮景象，今年以來(lái)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、舞臺(tái)劇輪番舉辦。林俊杰演唱會(huì)吸引近9萬(wàn)“粉絲”集聚福州；“東方甄選福建行”活動(dòng)走進(jìn)福州；容祖兒、薛凱琪、胡夏等在榕開(kāi)啟抖音音樂(lè)節(jié)；《時(shí)尚芭莎》聯(lián)合福州籍歌手萬(wàn)妮達(dá)推介福州……

外部演出資源紛至沓來(lái)，福州本土文化演藝的創(chuàng)新“爆款”也吸引了不少游客。

“到福州旅游的朋友給我推薦了《最憶船政》，我追著來(lái)看了，非常震撼。”廣東游客李倩一告訴記者，她第一次觀(guān)看可以移動(dòng)的折疊漸進(jìn)演出，而且演出的厚重底蘊(yùn)讓她對(duì)福州有了更強(qiáng)的探索欲。

據(jù)《最憶船政》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)介紹，與傳統(tǒng)劇場(chǎng)不同，《最憶船政》劇場(chǎng)設(shè)在20世紀(jì)70年代的馬尾造船廠(chǎng)機(jī)修車(chē)間，通過(guò)折疊漸進(jìn)的變化，形成“內(nèi)+外+內(nèi)”的全新觀(guān)演路線(xiàn)，構(gòu)建一個(gè)突破區(qū)域、跨越時(shí)空、超越現(xiàn)實(shí)的沉浸式新空間。技術(shù)與藝術(shù)高度融合，就是為了讓觀(guān)眾站在現(xiàn)在回望歷史，展望向海圖強(qiáng)的未來(lái)。

除了優(yōu)質(zhì)的演出資源外，抓住觀(guān)眾游客的情緒需求，提供有溫度的優(yōu)質(zhì)文旅服務(wù)也是福州出圈的關(guān)鍵。

福州長(zhǎng)樂(lè)機(jī)場(chǎng)游客服務(wù)中心設(shè)立了外地游客咨詢(xún)處，市區(qū)公交地鐵限時(shí)免費(fèi)；在星級(jí)酒店、三坊七巷景區(qū)等重點(diǎn)區(qū)域，投放《福州市城市旅游手繪圖》《福州旅游線(xiàn)路導(dǎo)覽手冊(cè)》等，供各地來(lái)榕歌迷取用……福州的暖心細(xì)節(jié)，讓游客嗨唱旅游兩不誤。

此次周杰倫演唱會(huì)期間，主辦方還聯(lián)合“周同學(xué)文創(chuàng)”，策劃“跟著周同學(xué)游福州”活動(dòng)，在三坊七巷、上下杭等地標(biāo)性街區(qū)擺放周同學(xué)公仔，歌迷可在福州留影打卡。這些“寵粉”點(diǎn)滴，將觀(guān)眾游客的情緒價(jià)值拉滿(mǎn)。

從“引客”到“留客”

4月5日至6日，2024福州草莓音樂(lè)節(jié)在長(zhǎng)樂(lè)區(qū)首占營(yíng)前新區(qū)體育中心舉辦，眾多知名音樂(lè)人、數(shù)萬(wàn)“粉絲”齊聚一堂。作為長(zhǎng)樂(lè)區(qū)承辦的首場(chǎng)大型演藝活動(dòng)，草莓音樂(lè)節(jié)入場(chǎng)人數(shù)約3.6萬(wàn)人次，收入1500萬(wàn)元，其中門(mén)票銷(xiāo)售1400萬(wàn)元、攤位收入100萬(wàn)元，讓長(zhǎng)樂(lè)看到了新的商機(jī)。

長(zhǎng)樂(lè)文投相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們將繼續(xù)提升場(chǎng)地、盤(pán)活資產(chǎn)，從引進(jìn)文娛活動(dòng)、招商配套業(yè)態(tài)和開(kāi)發(fā)高價(jià)值商業(yè)體三個(gè)方面入手，力求實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的最大化利用與價(jià)值提升，進(jìn)一步提升體育中心的品牌影響力和價(jià)值。

福州及周邊二三級(jí)演出市場(chǎng)城市的興盛，帶動(dòng)了福州本地、周邊及外省觀(guān)眾的溢入，也讓更多人選擇“留下來(lái)”。面對(duì)演出帶來(lái)的大客流，福州如何“接”住？

“阻礙我跨省觀(guān)演的核心問(wèn)題，就是接駁交通。”樂(lè)女士告訴記者，在陌生城市若是遇到換乘交通不便的情況，不僅拉低了旅行體驗(yàn)，還十分影響城市觀(guān)感。

福州機(jī)場(chǎng)的優(yōu)惠措施，為追“演”而來(lái)的旅客提供了新體驗(yàn)。今年4月16日至9月30日，乘火車(chē)從莆田、三明及南平地區(qū)到福州機(jī)場(chǎng)乘機(jī)的旅客，可享受1趟福州火車(chē)站/火車(chē)南站“機(jī)場(chǎng)專(zhuān)線(xiàn)”車(chē)輛免費(fèi)接駁服務(wù)。莆田、三明及南平地區(qū)到福州機(jī)場(chǎng)乘坐早班機(jī)的旅客（身份證須以3503/3504/3507開(kāi)頭），可享1晚免費(fèi)住宿服務(wù)。“我想在此期間去省外看一場(chǎng)鳳凰傳奇的演唱會(huì)，可以順便在福州來(lái)一場(chǎng)中轉(zhuǎn)旅行。”樂(lè)女士說(shuō)。

小楊也告訴記者，演出呈現(xiàn)效果會(huì)影響演出之后自己在當(dāng)?shù)芈糜蔚囊庠浮?ldquo;對(duì)于城市文旅來(lái)說(shuō)，做好服務(wù)比如地鐵延時(shí)、交通優(yōu)惠、主題布置等，都會(huì)提升大家的觀(guān)賞體驗(yàn)，讓大家更愿意感受這座城市。”

市旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)韓鳴說(shuō)，文旅演藝的核心都是內(nèi)容，扎實(shí)的內(nèi)容和創(chuàng)新的演出形態(tài)相結(jié)合，才能讓觀(guān)眾愿意買(mǎi)單。因此，要大力宣傳《最憶船政》等本土文化演藝精品，同時(shí)提升本土創(chuàng)作水平，增強(qiáng)演藝市場(chǎng)持續(xù)“造血”功能。福州還要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保障多類(lèi)型多規(guī)格演出的硬件供給，保障觀(guān)演人群的體驗(yàn)，贏(yíng)得良好口碑和傳播效應(yīng)。（記者 宋亦敏 燕曉）