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跨境電商盛會含“新”量滿滿

三月的福州，春風拂面，商機如潮水涌動。向海的福州，新潮澎湃，迎來跨境電商盛會。

18日，為期3天的第五屆中國跨境電商交易會在福州海峽國際會展中心開幕，以“升級”為主旋律，吸引國內外1800多家貨源供應鏈及服務企業(yè)參展，展覽面積達6萬平方米。展會不僅匯聚亞馬遜、eBay、沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)巨頭，還有東南亞Shopee、拉美美客多等區(qū)域豪強，以及中國制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、SHEIN、TEMU、1688、淘寶出海、小紅書等中國跨境平臺“軍團”。展會特裝展位面積占比近50%，創(chuàng)歷史新高。

隨著一場場新活動舉辦、一個個新觀點拋出，這個在福州舉辦的展會不斷擴大輻射范圍、增強行業(yè)影響力，描繪出一幅充滿活力與創(chuàng)新的發(fā)展圖景。

跨交會現(xiàn)場人氣旺。記者 林雙偉 攝

新活動頻出

福州影響力強起來

“我們希望通過打造跨境電商行業(yè)的最大交流平臺，聚集全國范圍最強的產(chǎn)業(yè)帶，通過最多樣的活動，遇見最強的行業(yè)領軍人物，實現(xiàn)跨境電商行業(yè)的最大發(fā)展。”跨交會組委會代表陳丹鋒用一連串的“最”，展示跨交會影響全球的愿景。

這個從福州發(fā)起的國家級國際性專業(yè)展會，在連續(xù)舉辦的第五年，用一系列新活動，實現(xiàn)影響的新突破。

更專業(yè)的新內容——首屆中國跨境電商大會在福州舉辦，以“升而全球”為主題，邀請行業(yè)龍頭、知名“大咖”、高校專家學者等上百名嘉賓共聚一堂，結合自身經(jīng)驗，探尋中國企業(yè)出海破局之道。

更多元的新朋友——在聯(lián)合國全球南南發(fā)展中心項目、聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織中國南南工業(yè)合作中心項目的支持下，南南合作—促進跨境電商發(fā)展合作交流會同期舉辦。“我們希望不斷打開朋友圈，結識新朋友、發(fā)動老朋友，幫助中國企業(yè)借助跨境電商在海外耕耘。”跨交會總負責人、福建省進出口商會會長阮衛(wèi)星說，本屆跨交會同步舉辦中國閩商跨境大會暨跨境電商創(chuàng)業(yè)分享會，充分發(fā)揮福州豐富的海外僑胞資源，助力本土企業(yè)更好出海。

更前沿的新業(yè)態(tài)——“跨境電商進入2.0時代，從以量取勝向優(yōu)質高附加值產(chǎn)品轉變。這個過程中，科技的力量越來越突顯，數(shù)字技術正廣泛影響全行業(yè)。”跨交會總策劃鄧海說，本屆大會創(chuàng)新引入“數(shù)據(jù)辦展”新理念，首次在各展區(qū)設置“品類數(shù)據(jù)展示墻”，集中展示亞馬遜、TikTok等多平臺產(chǎn)品數(shù)據(jù)及用戶痛點，為精準選品和研發(fā)制造提供多維數(shù)據(jù)支撐。聚焦人才痛點，大會還創(chuàng)新設立“跨境電商人才對接專區(qū)”，組織200多家企業(yè)現(xiàn)場招聘，并設立“AI云聘會”分會場和“AI招才引智中心”，線上線下共同推動人才精準匹配。

新趨勢明顯

中國產(chǎn)品優(yōu)起來

“2025年是屬于中國人的跨境電商大航海時代新元年”“跨境電商正經(jīng)歷行業(yè)‘大洗牌’，從業(yè)者更新迭代，一群人正在用新的方式做跨境電商”……跨交會現(xiàn)場，行業(yè)“大咖”相聚一堂，分享關于跨境電商行業(yè)新趨勢的真知灼見。

億歐創(chuàng)始人黃淵普認為，跨境電商進入2.0時代，“卷價格”沒有前景，去流量洼地也難有前途，對新入局的跨境電商中小賣家而言，新發(fā)力點在于“做品牌”，“文化出海的春天來了，今年《哪吒2》沖入全球票房榜前五，傳遞出一個信號——做品牌的時機來了”。 

跨境電商進入“下半場”，除了專注于產(chǎn)品、提升產(chǎn)品附加值，泛鼎國際董事長劉波認為，跨境電商企業(yè)要更加注重海外的線下渠道，將線上渠道與線下渠道融合，“目前線上的頭部賣家也開始轉戰(zhàn)線下，我覺得這是一個趨勢”。

劉波表示，海外有很多線下的中小分銷商，但較分散，一般不會參加展會，甚至不一定在線上購物、批發(fā)，而這正是國內企業(yè)可以進一步發(fā)掘的商機，“企業(yè)可以將好產(chǎn)品供給中間服務商，由服務商選品并放在海外倉，通過服務商邀請當?shù)氐慕?jīng)銷商到海外倉參觀，實現(xiàn)企業(yè)間接出海”。

據(jù)了解，18日發(fā)布的《中國出口跨境電商升級發(fā)展藍皮書（2025）》顯示，福州家居日用、閩侯家居工藝、福州注塑拖鞋的生產(chǎn)加工及出口量位列全國榜首。藍皮書認為，福州擁有多個具有競爭優(yōu)勢的出口型產(chǎn)業(yè)帶，涵蓋家具、日用品、家居裝飾、汽車配件、服裝、鞋類、箱包等領域，出口產(chǎn)品種類豐富，深受國際市場歡迎。

新視界打開

行業(yè)發(fā)展“智”起來

每一次的技術革命都會帶來商業(yè)革命。眼下，人工智能浪潮奔涌，將如何改變跨境電商行業(yè)？

“在跨境電商行業(yè)，我們能夠看到，AI廣泛應用在各個流程。”跨交會特邀分享嘉賓、新商業(yè)架構師張琦說，AI對研發(fā)、選品、生產(chǎn)制造、柔性供應鏈、品牌營銷的影響已經(jīng)顯現(xiàn)，“未來不是駕馭好AI，就是被AI替代。未來做跨境電商要把AI理解、運營清楚，形成信息差、認知差、應用差，才會形成競爭差。”

近年來，新興內容電商平臺突飛猛進，對亞馬遜、沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)貨架電商平臺形成新挑戰(zhàn)。如何認識這些新興平臺，將它們與跨境電商業(yè)務深度融合？

跨境電商知名支付服務商PingPong研究院資深研究員張琳認為，新興平臺與傳統(tǒng)平臺有很大不同，除了需要賣貨、經(jīng)營好供應鏈外，還要有內容產(chǎn)出，比如如何做好視頻、怎樣運用達人。

“但新興平臺無論是生態(tài)服務配套，還是廠家自己的經(jīng)營經(jīng)驗，還處于初級階段，需要更多專業(yè)的服務機構進行專業(yè)的指導。”張琳說，AI技術已經(jīng)開始輔助選品、達人對接和視頻生產(chǎn)，為企業(yè)提供新興平臺應用解決方案。

參會嘉賓點贊福州

泛鼎國際董事長劉波：作為跨境電商領域的物流服務商，我們明顯感受到福州對跨境電商行業(yè)發(fā)展的支持。2023年，我們在連江投資了一個以跨境電商為主題的產(chǎn)業(yè)園，預計近期就能完工，目前已聯(lián)系到不少有意向的跨境電商企業(yè)入駐，政府部門也積極幫助我們溝通更多客戶開展交流合作。不管是從硬件還是從軟件來說，福州的營商環(huán)境很好，我們也很有信心。

新商業(yè)架構師張琦：近代中國“開眼看世界第一人”林則徐、“中國船政之父”沈葆楨、“中國西學第一人”嚴復等都是福州人，我相信，跨交會在福州誕生是有歷史意義的?？缃粫堰B續(xù)舉辦5屆，能夠將中國的產(chǎn)品、品牌、智能制造、供應鏈向全球輸出。我非常榮幸能夠參加跨交會。（記者 吳樺真 馮雪珠）