東南網9月10日訊 （海峽導報記者 孫春燕/文 陸軍航/圖）昨天，由廈門市商務局牽頭，聯合廈門大學管理學院、廈門市網絡零售企業(yè)協會、廈門市電子商務協會共同發(fā)起的《廈門直播電商白皮書》，在2021中國直播電商產業(yè)發(fā)展大會上正式發(fā)布。據悉，這也是廈門市首個直播電商白皮書。

本報告從商業(yè)模式方面，分析了直播電商產業(yè)的商業(yè)模式和商業(yè)價值，指出當下直播電商存在以直播平臺和MCN機構為中心的雙中心模式，并分析了直播電商相對于傳統電商的優(yōu)勢，同時從消費者購物角度分析了當下直播電商模式存在的問題。

根據廈門大學管理學院調研，直播購物已成為平臺受眾普遍參與的小額消費方式，有83.3%的平臺受眾觀看直播購物，但超過一半的用戶月消費金額在100元以內，月消費金額在100元以上的用戶占43.8%，月消費金額在500元以上的用戶為13.5%；同時48.7%的用戶明確表示對直播購物有重復購買的意愿。

同時，廈門市直播電商白皮書簡要提出了廈門市直播電商產業(yè)發(fā)展的路徑建議：廈門直播電商產業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略可以注重“培育直播電商產業(yè)生態(tài)”與“完善本土產業(yè)鏈、產業(yè)帶體系”兩個部分，同時建立金融保障體系，構建科技支撐體系、數字經濟產業(yè)平臺和傳媒藝術人才培育體系。白皮書顯示，目前，廈門市直播電商發(fā)展和國內直播電商發(fā)展整體趨同，廈門市直播電商發(fā)展進入到常態(tài)化、穩(wěn)定的階段。從直播電商場次的變化來看，在2020年5月份直播場次達到最峰值2.8萬場次，之后呈現逐步下降的趨勢，近幾個月以來直播場次逐步平穩(wěn)，穩(wěn)定在1.4萬場次左右。

據浪潮公司獲取的廈門市淘寶直播數據顯示，2021年6月，廈門市淘寶直播主播數總計達682個，其中達人主播36個、自播店鋪646家，分別居福建省第3位和第2位。今年上半年，廈門市直播電商上架最多的是鞋服產品，達到169.2萬次，其次是日用品，達到66.0萬次；二者占直播上架產品的近65%。

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發(fā)展直播電商 廈門“有背景”“后臺硬”

東南網9月10日訊 （海峽導報記者 孫春燕）“廈門是天然的攝影棚、直播間，發(fā)展直播電商產業(yè)，廈門市‘有背景’、‘后臺硬’。”昨天，在廈門國際會議中心舉行的2021中國直播電商產業(yè)發(fā)展大會上，廈門市商務局副局長洪本祝對廈門直播電商發(fā)展信心滿滿。

據了解，大會以“新發(fā)展格局下的直播電商產業(yè)聯盟貿易新趨勢”為主題，圍繞直播電商產業(yè)發(fā)展“坐而論道”，為廈門成為全國直播電商中心城市建言獻策。

近年來，直播電商新經濟高速增長，成為經濟轉型重要引擎。據阿里研究院報告，淘寶直播帶動的成交額已連續(xù)三年增速超150%，2020年直播電商銷售額突破萬億。

其中，廈門直播電商表現突出。浪潮大數據監(jiān)測，去年廈門網絡零售額1805.2億元，同比增長30.0%，在淘寶直播上累計直播23.3萬場，吸引消費者觀看9.2億人次。今年前七月，廈門網絡零售額1163.7億元，同比增長29.3.%，在淘寶直播上累計直播8.7萬場，吸引消費者觀看6.7億人次。“在全國660多座城市中，廈門市是一名‘五好生’。”洪本祝在會上表示，廈門市1700平方公里土地，都是天然的攝影棚、直播間，可以說，發(fā)展直播電商產業(yè)，廈門市“有背景”、“后臺硬”。

除了“底子好”，廈門市還出臺了一系列措施，比如促進電商高質量發(fā)展18條措施、直播電商發(fā)展三年行動方案等，從政策上、發(fā)展資金獎勵上多維度支持電商以及直播電商等新業(yè)態(tài)的發(fā)展。按照直播電商發(fā)展三年行動方案，到2022年，打造1個以上直播電商產業(yè)集聚園區(qū)，構建10家以上直播電商產業(yè)基地，發(fā)展100家以上具有影響力的直播電商服務機構，孵化 1000家以上網紅品牌，培育10000名以上直播帶貨主播，力爭實現直播電商年交易額突破百億元，力爭將廈門打造為全國直播電商中心城市。