數(shù)不勝數(shù)的“蹭熱度”

其實(shí)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，搭上每一個(gè)熱點(diǎn)的順風(fēng)車(chē)搞營(yíng)銷(xiāo)，或許本無(wú)可厚非，而且企業(yè)的行為究竟是愛(ài)國(guó)還是營(yíng)銷(xiāo)，本來(lái)并沒(méi)有特別明晰的界限，但重要的是：不能突破底線。

這一輪反“薩德”浪潮中，也有企業(yè)公開(kāi)叫板樂(lè)天并收獲了網(wǎng)民的好評(píng)，如那家著名的辣條公司。其第一時(shí)間下架全部樂(lè)天產(chǎn)品，然后告知公眾。這樣行為合理、宣傳得當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，自然得到了網(wǎng)民的力挺。

與之相比，有很多企業(yè)則只是單純?yōu)榱?ldquo;蹭熱度”，朋友圈里相關(guān)的廣告可謂數(shù)不勝數(shù)——一味利用民眾愛(ài)國(guó)熱情為自己做廣告，有的是在微博熱評(píng)里留言，有的則是朋友圈里天天廣而告之。

類似行為的還有一些營(yíng)銷(xiāo)號(hào)。不同的是，這次它們的關(guān)注點(diǎn)在中韓明星身上，檢視明星們的一舉一動(dòng)，甚至不惜造謠“蹭熱度”。

比如某韓國(guó)歌星只不過(guò)回答了一個(gè)“何時(shí)入伍”的問(wèn)題，就被一營(yíng)銷(xiāo)號(hào)寫(xiě)成了其“準(zhǔn)備攻打中國(guó)”的言論：

自媒體時(shí)代可能百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，亦可能魚(yú)龍混雜、謠言紛飛。人們呼吁“理性愛(ài)國(guó)”，不僅體現(xiàn)在愛(ài)國(guó)情緒的理性表達(dá)上，也包括不容忍和縱容這種刻意利用他人愛(ài)國(guó)情緒為自己謀利的行為。

有人說(shuō)應(yīng)該給女網(wǎng)紅們“長(zhǎng)大的時(shí)間”。但愛(ài)國(guó)首先就需要明辨是非，該做的我們要鼓勵(lì)，不該做的必須要堅(jiān)決說(shuō)“不”。

對(duì)少數(shù)“營(yíng)銷(xiāo)式愛(ài)國(guó)”或非理性愛(ài)國(guó)大聲說(shuō)“不”，不會(huì)抹殺大多數(shù)中國(guó)人的愛(ài)國(guó)情懷——畢竟，今天的中國(guó)人，已經(jīng)不是（也不應(yīng)再是）只有一顆玻璃心。

“家國(guó)情懷”，本就是每個(gè)人心中的一塊柔軟芳草地——亦如拿破侖所說(shuō)，人類最高的道德是什么？那就是愛(ài)國(guó)之心。

無(wú)論是對(duì)以搞怪方式博出位的“網(wǎng)紅”，還是對(duì)那些已經(jīng)慣于借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的各路商家而言，當(dāng)“營(yíng)銷(xiāo)式愛(ài)國(guó)”開(kāi)始本能地被大家排斥或抵制時(shí)，它們或許最應(yīng)該捫心自問(wèn)：在利益面前，是否已經(jīng)失了道德標(biāo)準(zhǔn)？

延伸 · 回顧

環(huán)球時(shí)報(bào)批女網(wǎng)紅搞怪罵“樂(lè)天狗”：給愛(ài)國(guó)抹黑

一名23歲的女網(wǎng)紅星期一發(fā)布了一條喊麥樂(lè)天小視頻，表演比較夸張，內(nèi)容主要是罵“樂(lè)天狗”。該視頻迅速被大量傳播，但引起較為普遍的批評(píng)和斥責(zé)。認(rèn)為該網(wǎng)紅在“蹭熱點(diǎn)”，她這樣做“與愛(ài)國(guó)沒(méi)有關(guān)系”，甚至“是給愛(ài)國(guó)抹黑”，是相當(dāng)?shù)湫偷木W(wǎng)上評(píng)論。

抵制“薩德”和制裁樂(lè)天，是中國(guó)社會(huì)很?chē)?yán)肅的一件事。由于輿論場(chǎng)上也存在反對(duì)對(duì)外經(jīng)濟(jì)制裁的聲音，還有對(duì)愛(ài)國(guó)主義的嘲弄，對(duì)于民間發(fā)生任何抵制樂(lè)天或制裁韓國(guó)的激進(jìn)事件，人們都很敏感，而且是支持及反對(duì)抵制的人同時(shí)敏感。