2025年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降2.4%，主要受年初國(guó)家補(bǔ)貼政策提前釋放消費(fèi)需求影響，導(dǎo)致本季度整體銷(xiāo)量承壓。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，華為連續(xù)兩個(gè)季度位居出貨量榜首，市場(chǎng)份額由去年同期的15%上升至18.1%。這一增長(zhǎng)得益于中端nova 14系列的持續(xù)熱銷(xiāo)，以及高端機(jī)型大幅下調(diào)價(jià)格，進(jìn)一步增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

vivo在本季度位列第二，憑借Y系列在低線城市的穩(wěn)定表現(xiàn)，以及S30系列在夏季消費(fèi)需求上升期的出色發(fā)揮，鞏固了其在中低端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。OPPO排名第三，通過(guò)在618促銷(xiāo)季前及時(shí)推出Reno 14系列，成功延續(xù)了前代產(chǎn)品Reno 13的銷(xiāo)售熱度，保持了市場(chǎng)活躍度。

一加品牌在本季度實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，其策略聚焦于游戲體驗(yàn)優(yōu)化，通過(guò)自研的芯片級(jí)技術(shù)“風(fēng)馳游戲內(nèi)核”，從底層提升游戲性能，強(qiáng)化了產(chǎn)品在特定用戶群體中的吸引力。

小米成為本季度增長(zhǎng)速度第二快的廠商，市場(chǎng)份額達(dá)到15.7%。盡管未在促銷(xiāo)期間發(fā)布新的中端機(jī)型，但通過(guò)下調(diào)Redmi K80和小米15等熱銷(xiāo)產(chǎn)品的價(jià)格，有效維持了出貨量增長(zhǎng)。同時(shí)，小米首次推出自主研發(fā)的應(yīng)用處理器Xring O1，并已應(yīng)用于小米15S Pro，標(biāo)志著其在核心技術(shù)布局上邁出關(guān)鍵一步。

蘋(píng)果在618期間憑借iPhone 16系列前所未有的降價(jià)策略，顯著提升了銷(xiāo)售表現(xiàn)，短期內(nèi)提振了市場(chǎng)份額。但此類(lèi)大幅讓利可能對(duì)后續(xù)發(fā)布的iPhone 17基礎(chǔ)款定價(jià)及市場(chǎng)接受度帶來(lái)一定壓力。

榮耀本季度市場(chǎng)份額繼續(xù)下滑，在主要廠商中表現(xiàn)相對(duì)疲軟。不過(guò)，其400系列近期市場(chǎng)反饋良好，有望成為未來(lái)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的重要支撐。