時(shí)尚界地位對(duì)于當(dāng)下復(fù)合型藝人的成長(zhǎng)亦不可或缺，連以往被認(rèn)為只在乎拍戲，對(duì)拍雜志大片不感冒的趙麗穎，在此前星空演講中，都坦承：“大家對(duì)于演員有了一個(gè)更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。成功的女演員，不僅僅是你演過(guò)什么劇，有什么成功的角色留在觀(guān)眾心中，還要看你拍過(guò)多少本雜志封面，有多少?lài)?guó)際化代言，或者每一次機(jī)場(chǎng)街拍有多么的時(shí)髦，雖然這并不是我進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的初心，但是我想試著去進(jìn)步。”

不過(guò)，最近一年多有Armani、Chanel和Piaget支持的胡歌卻對(duì)刷封并不感冒：“時(shí)尚圈的人都世故，以前你沒(méi)這么紅，沒(méi)有人想過(guò)找你拍封面，甚至還惴惴不安覺(jué)得你不夠資格。而現(xiàn)在，所有雜志都要找你拍封面，你不覺(jué)得可笑嗎？”

倪妮在年初一篇采訪(fǎng)中更是直白， “做一個(gè)演員,作品才是絕對(duì)值，代言，時(shí)尚，那些都是附加值。我要再篤定一點(diǎn)。”足以合理懷疑，這有周冬雨先人一步獲得金馬獎(jiǎng)的觸動(dòng)，也有倪妮接連幾部作品口碑票房失利，對(duì)幾乎成為眾人眼中的時(shí)尚咖定位的反抗。或許在時(shí)尚圈如魚(yú)得水的藝人想逃出這座圍城，困在城外的藝人，則不遺余力的主動(dòng)帶貨、凹造型，試圖分得一杯羹。

品牌形象被藝人聲譽(yù)綁架，

甚至淪為明星背景板的風(fēng)險(xiǎn)高企

那些看似借助藝人打通中國(guó)市場(chǎng)，消解陌生感，盡力本土化、年輕化的品牌，并不能在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)里高枕無(wú)憂(yōu)。藝人形象波動(dòng)對(duì)品牌的影響、明星自我特色對(duì)品牌風(fēng)格的替代、對(duì)明星個(gè)人的聚焦壓制了時(shí)裝設(shè)計(jì)本身的魅力，以及跟隨藝人流失而淺薄的消費(fèi)者忠誠(chéng)度，都使得時(shí)尚品牌的營(yíng)銷(xiāo)陷入頭重腳輕的風(fēng)險(xiǎn)。

翻閱今年4月Dior官方宣布AB為品牌中國(guó)區(qū)形象大使的微博評(píng)論，可謂大跌眼鏡?；蛟S從數(shù)據(jù)看，采納在微博上擁有8000多萬(wàn)粉絲的綜藝女神，是奢侈品靠近當(dāng)代年輕女孩生活方式的重要步驟，但可能品牌低估了AB本身的爭(zhēng)議性，以及這種負(fù)面消息較多的形象大使對(duì)一個(gè)頂尖品牌美譽(yù)度的撼動(dòng)力。雖然英雄不問(wèn)出身，以被污名化的嫩模和學(xué)歷攻擊他人并不符合現(xiàn)代價(jià)值觀(guān)，但評(píng)論中屢被提及的“摳圖”、“業(yè)界毒瘤”則顯得不那么和諧。

更重要的是，時(shí)尚品牌無(wú)法承擔(dān)其本所期望的（潛在）消費(fèi)者不單沒(méi)有因一位高人氣藝人，而愛(ài)屋及烏對(duì)品牌產(chǎn)生興趣，反而心生反感，放話(huà)去競(jìng)品購(gòu)物的輿論，尤其是這種聲浪并不僅僅是“鍵盤(pán)俠”的意淫，而是實(shí)打?qū)嵉挠媚_投票時(shí)，羊群效應(yīng)將使得品牌社交平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)水準(zhǔn)大打折扣。這一點(diǎn)，與本世紀(jì)初Chanel選擇李玟作為代言人時(shí)，遭到香港名媛反對(duì)的情況并不一致。如果當(dāng)年Chanel想借李玟塑造品牌年輕化的意圖，因受迫于VIP客戶(hù)的抵制而草草收?qǐng)?，那么如今從產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路就瞄準(zhǔn)千禧一代的Dior，在看到以年輕人為主導(dǎo)的社交輿論場(chǎng)對(duì)此番合作，所持的悲觀(guān)態(tài)度，未必不會(huì)有別的考慮。

白百何因?yàn)榉蟹袚P(yáng)揚(yáng)的“疑似出軌”事件，也讓剛官宣不過(guò)1個(gè)月的Chanel中國(guó)腕表大使名分遭到當(dāng)頭棒喝。雖然事件后的已拍雜志封面未被取消，但從本月初舉辦的腕表活動(dòng)看，只留有陳偉霆和劉雯兩人的宣傳視頻，白百何也未到場(chǎng)參加。且相比較本月釋出的劉陳二人多張Chanel支持的“五大”封面，白百何僅低調(diào)參與Vogue film活動(dòng)，已經(jīng)說(shuō)明品牌在盡量降低不利影響。

或許由于社交媒體對(duì)人性的放大，以及“黑紅”路線(xiàn)的普遍性，很難找到完美無(wú)缺的藝人，但時(shí)尚品牌在選擇藝人合作時(shí)，必須考慮到，邀請(qǐng)藝人推廣產(chǎn)品應(yīng)以我為主，即“馴化”藝人和消費(fèi)者認(rèn)同品牌自身的風(fēng)格，而不是讓產(chǎn)品成為大眾追逐某個(gè)“很潮”藝人的背景板。這一點(diǎn)對(duì)于千篇一律的機(jī)場(chǎng)街拍女王們頗為重要，當(dāng)大家?guī)缀醴植磺迥莻€(gè)帶著鴨舌帽、大墨鏡、紅唇、長(zhǎng)袖子、下衣失蹤的女藝人究竟是AB、楊冪還是江疏影時(shí)，藝人自身獨(dú)特的時(shí)尚標(biāo)簽?zāi)：?，企業(yè)也難以對(duì)代言人在內(nèi)的品牌形象進(jìn)行整合。

雖然在商言商，企業(yè)常常對(duì)帶貨藝人、流量明星贊不絕口，但并不是每個(gè)設(shè)計(jì)師都熱衷非專(zhuān)業(yè)模特的摻和。例如，前LV設(shè)計(jì)師Marc jacobs 就對(duì)秀場(chǎng)上名人喧賓奪主的趨勢(shì)頗有微詞：“當(dāng)我看到Chanel那件高級(jí)定制粉色大禮服的時(shí)候，被它無(wú)比精湛的工藝震撼，那真是太美了。然而，所有人都在討論Lily-Rose Depp，而非裙子本身。”

除此之外，流量明星因代言競(jìng)品而帶動(dòng)原有粉絲消費(fèi)者集體跳槽的現(xiàn)象也在所難免，例如，鹿晗由Puma轉(zhuǎn)投Adidas，吳亦凡即將由Adidas轉(zhuǎn)投Nike，都會(huì)令粉絲陷入對(duì)偶像忠誠(chéng)還是對(duì)品牌忠誠(chéng)的兩難境地，而對(duì)偶像熱愛(ài)移轉(zhuǎn)到品牌風(fēng)格演繹推崇的轉(zhuǎn)化率一直是企業(yè)選擇代言人的初衷，若移情無(wú)果，短期的業(yè)績(jī)上升也只能是企業(yè)飲鴆止渴的下策。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，藝人熱衷參與時(shí)裝周和時(shí)尚界的各式活動(dòng)，既是作為一個(gè)全面發(fā)展明星的必然要求，也是時(shí)尚品牌擴(kuò)大自身品牌影響力的捷徑。但正如有業(yè)內(nèi)人士對(duì)演員拋棄本職工作走時(shí)裝周不滿(mǎn)，時(shí)尚咖倪妮也有意減少時(shí)尚活動(dòng)，專(zhuān)心演戲的變化所呈，無(wú)論如今粉絲多么吹捧偶像是“第一位開(kāi)場(chǎng)的明星”，還是“最年輕的正刊封面人物”，若在主場(chǎng)碌碌無(wú)為，這些成就不過(guò)是空中樓閣。

而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，若無(wú)法協(xié)調(diào)明星與品牌調(diào)性，過(guò)度倚賴(lài)明星效應(yīng)而忽略產(chǎn)品設(shè)計(jì)，此刻的人聲鼎沸，日后回看也不過(guò)是過(guò)往云煙。