本周，優(yōu)酷選秀頭部綜藝《少年之名》正式官宣了張藝興擔(dān)任“少年制作人”的消息，“卡點懸念預(yù)設(shè)×摩斯密碼燈閃猜測”的花式玩法不僅引爆了粉絲們“摩斯密碼”留言的瘋狂熱情，相關(guān)話題更是迅速席卷各大平臺，收割全網(wǎng)11個熱搜。據(jù)悉，《少年之名》首度打造了“1+4+X”的三大導(dǎo)師團概念，不僅有張藝興擔(dān)綱“少年制作人”，胡彥斌、郭敬明、程瀟、韓宇組成常駐導(dǎo)師團，還有X位神秘大咖擔(dān)任“少年階段榜樣”，伴隨粉絲們一起見證少年的成長蛻變。

值得關(guān)注的一點是，節(jié)目首席冠名花落炫邁，引發(fā)了網(wǎng)友們高漲的造梗熱情——“張pd跟炫邁一樣持久”。作為倍受年輕人喜愛的無糖口香糖品牌，炫邁選擇《少年之名》不僅是看中了優(yōu)酷在青年偶像綜藝賽道的內(nèi)容布局和產(chǎn)業(yè)深耕，更是對優(yōu)酷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造及“酷會玩”營銷能力的極大肯定。

“藍顏經(jīng)濟”×阿里生態(tài)， 創(chuàng)意營銷 “酷會玩”

從以往的經(jīng)驗來看，男藝人帶貨力一直表現(xiàn)強勁，在新浪微博公布的2019下半年明星商業(yè)價值TOP10中，男明星就占八席。在“藍顏經(jīng)濟”的背景下，《少年之名》作為2020年唯一一檔男團綜藝，營銷能力不容小覷，節(jié)目未播即獲得炫邁冠名即是證明之一。

炫邁以“停不下來的熱愛”為品牌理念，產(chǎn)品主打美味持久，一路陪伴和支持年輕人大家去追尋自己熱愛的事，根本停不下來。而《少年之名》則推崇“少年因愛追夢，根本停不下來”，二者理念上的合拍能夠讓粉絲對品牌產(chǎn)生等同于對偶像的情感支撐;此外，雙方在目標人群上也分外匹配，作為“獨樹一幟、新潮有型”的口香糖品牌，炫邁一直以來倍受新世代年輕人喜愛，與年輕受眾為主的《少年之名》合作，可以實現(xiàn)與“新新人類(追星女孩)”打成一片，進一步鞏固自己的年輕化標簽;最后，炫邁可以借助平臺的創(chuàng)新營銷玩法，為品牌帶來流量和銷量的雙豐收。

據(jù)悉，依托優(yōu)酷背靠的阿里生態(tài)，《少年之名》將在營銷方面進行大量讓人感嘆“優(yōu)酷真是太會玩了”的創(chuàng)新嘗試——比如破次元聯(lián)動“淘寶人生”進行品牌應(yīng)援，通過虛實結(jié)合的玩法，打通另類破次元營銷鏈路收割粉絲效應(yīng)，還有選手充值預(yù)售包、直播帶貨等多種創(chuàng)新資源形式助力品牌達成營銷目的。

實力大咖 + 神秘榜樣，導(dǎo)師自帶巨大流量

不僅在營銷層面諸多創(chuàng)新，《少年之名》在明星陣容上也格外“酷會玩”，別出心裁地設(shè)計了常駐導(dǎo)師+少年榜樣的搭配：一方面由胡彥斌、郭敬明、程瀟、韓宇等術(shù)業(yè)專攻的實力大咖給選手們提供關(guān)于音樂、舞蹈以及團隊共贏上的專業(yè)指導(dǎo)與幫助，另一方面還邀請了作為少年榜樣的神秘C位接力導(dǎo)師傾情助陣——張藝興就是其中之一;后續(xù)還有更多神秘嘉賓，可以充分讓粉絲體驗雙重追星的快感。

此外，節(jié)目組在導(dǎo)師官宣時的設(shè)計也充分展現(xiàn)了“酷會玩”。首先由節(jié)目官微發(fā)布阿里總部辦公室大樓燈光閃爍的小視頻，引發(fā)網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注和討論，聰明的粉絲迅速猜出了這是“摩斯密碼”，并通過解密破譯get到導(dǎo)師可能是張藝興。在張藝興微博認證轉(zhuǎn)發(fā)后，粉絲紛紛在官宣微博下留言互動，并在留言區(qū)玩起了“摩斯密碼梗”，還火速自制物料為話題增加熱度，#張藝興加盟少年之名#話題也迅速沖上微博熱搜前列，這種玩法最大化貼合了節(jié)目原生屬性與粉絲興趣點，助力話題熱度攀升，進而引發(fā)粉絲狂歡。

選手優(yōu)質(zhì)，頻登熱搜掀起話題風(fēng)暴

為了打造一支華語青年流行音樂團體，塑造華人青年榜樣，《少年之名》在選手選擇上分外嚴格，不僅在國內(nèi)各大藝術(shù)院校、經(jīng)紀公司進行地毯式搜索，還奔赴多國展開招募。為提高選手技能，近期節(jié)目組還對他們開展了全封閉式訓(xùn)練，以期播出時呈現(xiàn)完美的唱跳舞臺，為觀眾帶來更多精彩內(nèi)容。雖然節(jié)目還沒開播，但選手們的路透已經(jīng)數(shù)次登上微博熱搜前列，足以看出粉絲們對“漂亮弟弟”以及節(jié)目的滿滿期待，為節(jié)目播出后預(yù)定“爆紅C位”。

頂級團隊操刀，帶來多重保障

節(jié)目制作上，《少年之名》節(jié)目組邀請了操刀過多檔現(xiàn)象級綜藝的都艷掛帥，其帶領(lǐng)的主創(chuàng)團隊“七維動力”堪稱中國綜藝制作領(lǐng)先者，曾操盤過《我是歌手》、《創(chuàng)造101》等知名IP;音樂舞美層面，節(jié)目組不僅精選了多位經(jīng)驗豐富的實力派老師為選手帶來專業(yè)培訓(xùn)，還力邀業(yè)內(nèi)頂尖人才加盟，為廣大網(wǎng)友帶來頂級視聽享受。其中突破常規(guī)的“獨立膠囊倉”宿舍曝光后，被粉絲笑稱“婧窩營窩不如我們少年之名的溫馨小窩”。

顏藝雙全的少年、星光熠熠的導(dǎo)師、頂流綜藝的團隊，《少年之名》將重新定義時代ICON ，以“不滿足、不妥協(xié)、不認輸”的真實樣貌引發(fā)年輕人的共鳴，同時也為廣告主構(gòu)建了一個跟用戶溝通的絕佳營銷機遇場——依托阿里生態(tài)體系的打通為品牌提供更多創(chuàng)新營銷玩法，充分釋放“藍顏經(jīng)濟”的能量，為廣大用戶和品牌帶來更優(yōu)質(zhì)、更好玩的內(nèi)容~