在剛剛結(jié)束的“五一”小長假，國內(nèi)游客的出游熱情高漲，消費(fèi)需求得到充分釋放。公開資料顯示，福建省文旅市場持續(xù)火爆，位列“五一”假期熱門省份第五位。在抖音生活服務(wù)的話題榜上，有關(guān)福建的話題搜索量也是高居不下，從“路人福建偶遇毛曉彤”、打卡“毛曉彤福建同款”，到“心動(dòng)五一嘉年華”，福建儼然成為平臺反向旅游的新目的地。

多方攜手 挖掘“心動(dòng)”新玩法

為了讓用戶的假期更加豐富多彩，在長假來臨之前，抖音生活服務(wù)就率先啟動(dòng)了“心動(dòng)五一”的活動(dòng)，成功打通了線上與線下的經(jīng)營場景。這種雙管齊下的模式，不僅推廣了城市背后的文化和價(jià)值內(nèi)涵，也為城市形象營銷提供了一種新方式。

線上，抖音生活服務(wù)邀請實(shí)力派演員毛曉彤前往福建拍攝了首支品宣片。短片充分挖掘了本地特色文化細(xì)節(jié)，以閩南特色美食、漳州古城、南靖土樓、泉州蟳埔村簪花等與大眾娛樂契合度高的元素入手，借助抖音生活服務(wù)平臺，撬動(dòng)短視頻流量杠桿。這為打造福建成為“心動(dòng)目的地”積聚了話題的天然“流量池”，并聯(lián)動(dòng)媒體、達(dá)人等，引發(fā)大量“自來水”參與傳播。毛曉彤同款路線、同款攻略、同款造型多次成為平臺熱門話題，不僅讓很多消費(fèi)者種下了與親朋一起到福建吃美食、住土樓、簪花圍的“種子”，也讓福建的心動(dòng)體驗(yàn)被更多人了解。

基于線上的多重宣傳，在線下抖音生活服務(wù)則是聯(lián)合商家發(fā)起千店掃碼活動(dòng)，用戶可掃碼關(guān)注商家賬號直接領(lǐng)取優(yōu)惠券。這種持續(xù)而精準(zhǔn)的內(nèi)容輸出和雙向互動(dòng)，成功打通了線上與線下的壁壘，實(shí)現(xiàn)話題聲量和價(jià)值兌現(xiàn)的同步增長。

三大板塊合體助破圈

“心動(dòng)五一嘉年華”是抖音生活服務(wù)在福建的另一個(gè)主題活動(dòng)，也是聯(lián)結(jié)線上線下的一個(gè)新大招。在活動(dòng)期間，圍繞年輕用戶吃喝玩樂的場景，打造了互動(dòng)市集、品牌專區(qū)、音樂節(jié)三大板塊互通。超過1.2萬人入場，近5000人參與了快閃店打卡活動(dòng)。

實(shí)際上，抖音生活服務(wù)所推出的這種活動(dòng)是此前傳統(tǒng)市集、線下演出所不具備的。它不僅豐富了平臺上的內(nèi)容生態(tài)，也有助于平臺吸引更多不同領(lǐng)域的用戶，帶來了更廣闊的想象空間和市場增量。同時(shí)，這還有助于實(shí)現(xiàn)平臺、用戶、商家的多方共贏。除此之外，舉辦城市也將通過抖音生活服務(wù)將城市形象生動(dòng)地傳遞到用戶，實(shí)現(xiàn)城市品牌從流量到聲量提升。

整合資源 城市“突圍”新方式

短視頻已經(jīng)成為城市營銷的重要破局點(diǎn)之一，其本身已經(jīng)從單一的媒介傳播形式演化為具備廣闊想象空間的新生態(tài)。此次，到福建旅游能夠在五一黃金周破圈傳播，以及在抖音生活服務(wù)獲得高度關(guān)注其實(shí)是一個(gè)多方高效互動(dòng)的健康生態(tài)。

一方面，抖音生活服務(wù)將線上內(nèi)容與線下產(chǎn)業(yè)的精確連接，做到煙火與人情的完美融合。另一方面，憑借平臺精準(zhǔn)營銷能力，抖音生活服務(wù)又全方位為福建這個(gè)旅游新寵兒搭建起了一套面向不同喜好、不同消費(fèi)能力受眾的精準(zhǔn)營銷體系。在當(dāng)下愈發(fā)激烈的流量爭奪戰(zhàn)中，抖音生活服務(wù)無疑是注意到了全面布局的重要性。

最后，我們還可以發(fā)現(xiàn)抖音生活服務(wù)結(jié)合用戶量級、用戶特點(diǎn)，不僅可以為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也給旅游企業(yè)提供更廣闊的想象空間。福建強(qiáng)勢出圈進(jìn)一步證明，城市營銷理念在短視頻時(shí)代有了更加豐富的可能性。畢竟，當(dāng)城市的個(gè)性化元素與短視頻產(chǎn)生共振后，就會營造一種獨(dú)特的城市文化氛圍，形成更廣泛的認(rèn)知度與影響力。