在服飾行業(yè)迎來“秋冬上新”的重要銷售節(jié)點之際，商家如何借勢行業(yè)旺季把握生意機會是一個值得關(guān)注的話題。

9月11日，2025快手磁力引擎大服飾秋上新行業(yè)沙龍在杭州舉行?；顒右?ldquo;破局增長 聚勢共贏”為主題，重點面向商家分享了快手大服飾行業(yè)發(fā)展機遇、服飾秋冬消費趨勢、平臺扶持政策，并正式對外發(fā)布了《2025快手磁力引擎服飾寶典》，助力商家高效經(jīng)營把握秋上新機會，實現(xiàn)生意爆發(fā)。

快手大服飾行業(yè)快速增長，多類型商家經(jīng)營提效

根據(jù)快手平臺2025年二季度財報，快手二季度月活用戶達7.15億，日活用戶達4.09億，整體流量穩(wěn)健增長。其中在三線及以下城市占比超70%，新線市場覆蓋率優(yōu)勢明顯。

伴隨快手用戶生態(tài)繁榮發(fā)展、新線城市消費潛力釋放，快手大服飾行業(yè)也保持快速增長，商家迎來更多機遇。今年上半年快手大服飾行業(yè)商品供給同比增長20%，父親節(jié)及618大促成交也保持快速增長，涌現(xiàn)出一批億級GMV商家，并打造了數(shù)千個百萬GMV爆品。社會化品牌、授權(quán)品牌、新銳品牌、白牌及人設(shè)型商家均在快手實現(xiàn)生意規(guī)模的快速增長。

為進一步助力不同類型商家發(fā)展，快手磁力引擎大服飾行業(yè)負責(zé)人任濤在本次秋上新行業(yè)沙龍正式發(fā)布《2025快手磁力引擎服飾寶典》。

寶典針對品牌、白牌等不同類型商家提供了不同的運營方法論指導(dǎo)。其中，品牌入局快手可以分為初入局、品牌重運營、長效經(jīng)營三個階段。

品牌初入局期，可以通過直播雙開、短直聯(lián)動、全站推廣，快速冷啟；重運營期，可以通過店鋪矩陣和直播單開，實現(xiàn)人群資產(chǎn)、品牌聲量、生意規(guī)模多維增長；長效經(jīng)營期，可以通過快手特色營銷、超級品牌日&超級寵粉日等品牌營銷IP、品類營銷，促進人群破圈，高效提升品牌力。

作為快手大服飾行業(yè)的基石商家，白牌商家生意規(guī)模在大服飾占比過半，貨品和內(nèi)容素材成為白牌商家生意增長的核心驅(qū)動力。

貨品側(cè)，白牌商家可以采用“選好品-育新品-打爆品”策略，以新品和爆品帶動生意規(guī)模增長。2024年下半年，新品生意規(guī)模占到了快手大服飾行業(yè)規(guī)模的60%，爆品則占到了商家成交規(guī)模的一半。在內(nèi)容制作上，商家在素材時長、要素選擇上要貼合平臺用戶喜好，并可以針對平臺北方人群、中老年人群做針對性覆蓋。針對新商家，快手平臺也提供了新商冷啟陪跑玩法、課程及冷啟扶持政策，助力新商快速度過冷啟期。

對于粉絲購買GMV占比超90%的人設(shè)型商家來說，粉絲培育則成為生意經(jīng)營的關(guān)鍵。圍繞漲粉，人設(shè)型商家可以通過有規(guī)律的大場和優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，以及天降漲粉紅包、漲粉通等磁力引擎產(chǎn)品工具和激勵政策，實現(xiàn)粉絲爆發(fā)增長。

秋冬上新迎全年高峰，多元政策工具助商家破圈增長

今年四季度，快手磁力引擎大服飾行業(yè)將在品牌激勵、新商培育、營銷激勵等多方向重點發(fā)力。作為服飾行業(yè)的全年旺季，快手大服飾行業(yè)下半年的生意規(guī)模占比過半，服飾買家數(shù)量也較上半年更高。尤其從9月到次年2月，是服飾行業(yè)以及秋冬品的銷售爆發(fā)時段。

對于女裝、男裝、運動、內(nèi)衣等不同類目的商家來說，需要重點備貨羽絨服、棉衣、沖鋒衣、保暖服飾等熱點服飾商品。值得注意的是，基于南北方溫差不同以及快手平臺在北方區(qū)域人群占優(yōu)的特點，服飾商家秋冬上新的時間節(jié)點要較行業(yè)節(jié)點更早前置。

基于秋冬新品更依賴直播+短視頻的場域發(fā)布特點，快手平臺為商家提供了全站推廣、磁力金牛等推廣測品及投流工具，幫助商家新品更快起量。另外快速增長中的泛貨架場域也為商家提供了更多經(jīng)營觸點，商家可通過營銷托管、大牌大補、超級鏈接、搜索運營等玩法布局泛貨架，以帶來更多生意增量。

今年四季度，快手磁力引擎也為商家提供了秋冬上新、雙11大促、年終促等平臺營銷活動以及保暖季、羽絨服節(jié)等行業(yè)品類活動助力商家生意爆發(fā)。雙11期間，商家可以通過大場與小場的有序穿插實現(xiàn)生意穩(wěn)定增長，并可以提前布局泛貨架，通過爆品長掛、素材管理、多品直投等玩法獲取增長。

大促期間，快手磁力引擎將為商家提供大場扶持、趨勢類目商家扶持、商家專屬活動、直播專屬活動以及全站推廣、女媧數(shù)字人、AIGC產(chǎn)品模版等工具扶持，為商家全程助力。其中有短視頻帶貨商家借助女媧數(shù)字人拓展直播運營，實現(xiàn)了64%的店鋪整體GMV增速。

通過多元的政策、工具以及差異化的運營策略，快手磁力引擎為商家秋冬上新提供了豐富的經(jīng)營抓手和更有針對性的經(jīng)營方向，相信更多商家會在秋冬上新?lián)屨枷葯C、強勢爆發(fā)。