8月23日晚，深圳第26屆世界大學生夏季運動會閉幕式在深圳“世界之窗”舉行。圖為文藝演出《中華神韻》。中新社發(fā) 富田 攝

隨著中國綜合國力的提高，世界越來越需要了解中國，中國也越來越需要向世界說明自己。通過文化的影響力去塑造中國的軟實力，是中國實施發(fā)展戰(zhàn)略的重要手段。軟實力，是很重要的影響力。全球化的今天，文化的影響力需要有意識、有針對性地傳播。如何在國家利益的基礎(chǔ)上，制定科學有效的國際傳播策略，值得認真研究。

美國通過電影等大眾媒介塑造軟實力

美國通過電影、電視等大眾媒介傳播他們的主流價值觀，使受眾在接觸影像作品的同時，潛移默化地接受美國的價值觀。文化輸出可以影響到其他國家或民族的歷史意識、社團意識、文化意識，淡化乃至影響其他國家、地區(qū)的傳統(tǒng)和文化，從而創(chuàng)造新的民族文化記憶，促使其與美國的價值觀相融合。

因此，電影和其他大眾文化不僅具有產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟意義，而且對于宣傳美國政治、文化和擴大影響都具有不可替代的重要作用。

從第一次世界大戰(zhàn)開始，美國便通過各種政治和經(jīng)濟手段向全世界推銷電影、電視節(jié)目、錄音唱片以及其他文化產(chǎn)品。20世紀20年代，美國電影同業(yè)工會在一份致白宮的備忘錄中就明確指出“電影可以成為以極小成本甚至零成本進行國家宣傳的最佳方式”。好萊塢電影由此開始成為美國的一種國家宣傳方式。

聯(lián)合國開發(fā)計劃署公布的《人類發(fā)展報告(1999年)》顯示，美國出口最大的單一產(chǎn)業(yè)不是飛機和汽車，而是電影和電視等娛樂節(jié)目。美國商務部前高級官員羅斯科普夫曾直言不諱地寫道：“美國人必須向全世界推行價值觀，而利用信息時代的工具可能是擴展美國利益的最和平有效的方式?！?/P>

曾經(jīng)擔任美國助理國務卿的約瑟夫·奈強調(diào)美國應該使用軟實力來征服世界，美國在世界的領(lǐng)導地位必須依靠軟實力來維護，也就是說，要靠美國的生活方式、文化娛樂方式、價值觀對全球的吸引力來維護，包括美國好萊塢電影在內(nèi)的美國文化產(chǎn)業(yè)，是美國國際戰(zhàn)略的一部分。

好萊塢在全球的傳播和營銷，是為美國國家戰(zhàn)略、國家利益服務的。“講人類的故事”，把美國精神和美國價值觀塑造成“普世價值”并在全球傳播，是美國既定的戰(zhàn)略和策略，也是電影的獨特優(yōu)勢。那些由美國人講述給自己或者全世界聽的故事，都是在巧妙的敘述角度、人物角色定位、娛樂形式的包裝下，根植于美國文化、美國利益的價值觀和經(jīng)驗。