對比這十部影片在內(nèi)地市場的成績可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外市場反饋存在較大差異。除《葉問2》《蘇乞兒》和《風(fēng)云2》國內(nèi)外票房收入基本持平外，其余影片在境外市場的受歡迎程度與國內(nèi)相比有明顯差別?！豆Ψ驂簟贰栋⑼尽贰?2家租客》的境外表現(xiàn)優(yōu)于國內(nèi)，與影片前期市場定位基本相符。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，這三部影片分別在特定區(qū)域獲得了較高票房：《功夫夢》美國票房占該片海外總票房的52%；《阿童木》在南美及英國收入占該片海外票房的81%；而《72家租客》贏得香港市場青睞。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2004年～2008年中國電影海外收入超過1億元的影片達(dá)16部，其中10部票房在2億元以上。2010年中國電影在3億～10億元票房區(qū)間內(nèi)的缺失表明本年度國產(chǎn)片在國際市場上競爭乏力。2010年下半年在國內(nèi)市場表現(xiàn)優(yōu)異的影片如《唐山大地震》《趙氏孤兒》《讓子彈飛》等全球銷售尚未全面完成，其海外票房成績將計(jì)入2011年中國電影出口數(shù)據(jù)中。

建立“第三極文化”推廣戰(zhàn)略

當(dāng)今世界文化呈現(xiàn)多元化格局，從影響力看，大體可以認(rèn)為有三極：歐洲文化、美國文化和中國文化。具有數(shù)千年傳統(tǒng)的中國文化在其獨(dú)特性、影響力和對世界文明的貢獻(xiàn)上，足以成為歐洲文化、美國文化之外的“第三極文化”。因此，中國應(yīng)建立“第三極文化”的文化推廣戰(zhàn)略。

“第三極文化”首先是指要在中國文化系統(tǒng)內(nèi)部，梳理最具特色、最有代表性的內(nèi)容，使之成為中國文化自身的“極”。這個(gè)“極”是幾千年來中國傳統(tǒng)文化的核心價(jià)值，和基于這些核心價(jià)值所生成和建構(gòu)的民族精神。

如“天人合一”、“和而不同”、“禮之用，和為貴”的價(jià)值觀；“士不可以不弘毅”、“任重而道遠(yuǎn)”、“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”的家國情懷和道義擔(dān)當(dāng)；“厚德載物”、“仁義禮智信”的精神品格和道德追求；“兼相愛，交相利”、“天下為公”、“世界大同”的人文追求等。

在此基礎(chǔ)上，“第三極文化”強(qiáng)調(diào)中國文化與歐洲文化、美國文化及所有其他文化或相互影響、或相互借鑒，共同構(gòu)成豐富多彩的人類文化圖景。