東南網(wǎng)9月10日訊（本網(wǎng)記者 鄒玒）10日，記者從2020中國(guó)廈門中秋旅游嘉年華新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，2020中國(guó)廈門中秋旅游嘉年華（以下簡(jiǎn)稱“嘉年華”）將于9月17日在湖里區(qū)開幕。本屆嘉年華設(shè)置了開幕式、中秋文旅廟會(huì)、秋季旅游產(chǎn)品特賣月、閩西南主播樂中秋等15場(chǎng)線上線下主題活動(dòng)。從今年起，嘉年華活動(dòng)將連續(xù)五年在湖里區(qū)舉行。

據(jù)悉，廈門中秋旅游嘉年華從2012年開始舉辦，至今已是第九屆，是國(guó)內(nèi)外知名的旅游節(jié)慶品牌。本屆嘉年華由福建省文化和旅游廳、廈門市人民政府指導(dǎo)，廈門市文化和旅游局、湖里區(qū)人民政府主辦，湖里區(qū)文化和旅游局、廈門旅游集團(tuán)承辦。

多方聯(lián)動(dòng)  打造旅游狂購(gòu)盛會(huì)

本屆嘉年華將結(jié)合“廈門全城歡動(dòng)消費(fèi)節(jié)”工作部署以及“康養(yǎng)夏秋冬·快樂廈門游”廈門文旅消費(fèi)季，發(fā)動(dòng)各區(qū)、各文旅企業(yè)，面向境內(nèi)外旅游同業(yè)及市民游客，共推“康養(yǎng)夏秋冬·快樂廈門游”特色產(chǎn)品及優(yōu)惠。

廈門市文旅局副局長(zhǎng)陳桂林表示，活動(dòng)將通過上線電商平臺(tái)，線下舉行專場(chǎng)特賣會(huì)等系列活動(dòng)，打造“廈門市民享優(yōu)惠，全球游客樂廈門”旅游狂購(gòu)盛會(huì)，全力拉動(dòng)文旅消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

常辦常新  創(chuàng)意推出特色活動(dòng)

本屆嘉年華在以“中秋博餅”為核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上，以“福運(yùn)”為主線進(jìn)行大膽創(chuàng)新，策劃推出一系列活動(dòng)新穎、創(chuàng)意十足、方式多樣的主題活動(dòng)。

中秋廟會(huì)將廈門及閩南傳統(tǒng)元素與時(shí)尚年輕國(guó)潮風(fēng)格結(jié)合，打造四大主題特色街區(qū)，分別是以文旅產(chǎn)品展銷、VR旅行體驗(yàn)為主的“旅市”；以非遺展示、趣味中秋民俗互動(dòng)為主的“文市”；以文創(chuàng)品售賣、國(guó)潮品牌展銷為主的“潮市”；以閩南特色美食、老字號(hào)、創(chuàng)意餐廳、酒店美食攤位為主的“食市”。

在密切文旅商貿(mào)合作方面，活動(dòng)將通過中秋特色節(jié)慶、文化旅游、直播電商、夜間經(jīng)濟(jì)、樂購(gòu)惠民、創(chuàng)新消費(fèi)、健康生活等創(chuàng)新方式，推動(dòng)廈門文旅消費(fèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

深化融合  彰顯文化旅游魅力

本屆嘉年華活動(dòng)圍繞文旅融合理念進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，以文化的方式呈獻(xiàn)旅游產(chǎn)品。在多項(xiàng)活動(dòng)中，植入非遺體驗(yàn)、民俗展演等文化元素；在百個(gè)博餅點(diǎn)中，包含廈門多個(gè)文化、藝術(shù)場(chǎng)所，在旅游線路的包裝策劃中充分涵蓋廈門文化旅游產(chǎn)品。

在前期整體系列活動(dòng)策劃階段，就從疫情防控常態(tài)化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展有序化的背景和要求出發(fā)，提出線上線下融合。本屆嘉年華共有15項(xiàng)主題活動(dòng)，線上線下融合就有11項(xiàng)，大大超過往年，既進(jìn)行了合理的分流，又帶旺了綜合的人氣，從而保證活動(dòng)實(shí)效，助推行業(yè)復(fù)蘇。

注重實(shí)效  提升品牌IP影響

通過多元立體傳播渠道，提升嘉年華品牌影響力。用活I(lǐng)P資源，開展嘉年華衍生品開發(fā)，制作嘉年華狀元郎表情包，通過聯(lián)合文化創(chuàng)意企業(yè)拓展嘉年華文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)。活動(dòng)還將邀請(qǐng)抗疫醫(yī)護(hù)人員代表出席開幕式等廈門愛心月活動(dòng)為嘉年華注入新的品牌內(nèi)涵。

針對(duì)海外重點(diǎn)客源地市場(chǎng)，則依托臉書、推特等海外社交平臺(tái)推廣中秋博餅民俗和廈門文旅產(chǎn)品，開展線上博餅體驗(yàn)等，同時(shí)利用交互體驗(yàn)的形式直觀增加外國(guó)游客對(duì)廈門城市形象和博餅文化的感知，提升嘉年華品牌影響力，吸引更多游客走進(jìn)廈門，帶動(dòng)廈門文旅消費(fèi)。