“風口殺手”。

這是網友開玩笑給羅永浩起的外號。從錘子科技到小野電子煙，羅永浩經歷著跌宕起伏的一年。不僅因為錘子科技的債務問題被限制消費，再創(chuàng)業(yè)的電子煙行業(yè)更是遭遇了嚴厲監(jiān)管——這也是處于風口中的電子煙創(chuàng)業(yè)者的常態(tài)。

從315晚會被點名，到美國電子煙致死造成的恐慌，到近日的線上禁令，再到即將出臺的國標，電子煙企業(yè)經歷著一次又一次行業(yè)風波。

“風口來得快，去得也快。”一位電子煙從業(yè)者評論道，關閉線上渠道只是強監(jiān)管的開始，國標出臺之后，電子煙企業(yè)將真正迎來生死時刻。

整改緊逼 網絡渠道“仍未下架”

數據顯示，中國是全球電子煙產品最大的生產國，占據95%的市場份額。但與國外相比，中國電子煙的滲透率仍然較低，市場處于早期階段。這也被眾多電子煙企業(yè)視為巨大的機會。

隨著電子煙行業(yè)成為風口，關于電子煙的爭議也逐漸增多。比如電子煙能否幫助戒煙？對人體的危害是否比傳統(tǒng)香煙更?。咳绻f這些問題還存在爭議，那么電子煙讓原先并不抽煙的人群開始抽煙，比如女性、年輕人甚至未成年人，卻是更普遍存在的現象。

比如，很多電子煙品牌推出了眾多新奇的口味、在營銷方式上也多與音樂節(jié)等年輕人群聚集的活動相結合，從而塑造出電子煙時尚、潮流的品牌形象。有些電子煙企業(yè)還邀請明星擔任代言人、拍攝宣傳片，更是試圖吸引年輕群體。

中國疾病預防控制中心控煙辦研究員肖琳表示，“我國15歲及以上人群使用電子煙的人數約在1000萬。使用電子煙的人群主要以年輕人為主，15-24歲年齡組的使用率最高，獲得電子煙的途徑現在主要是通過互聯(lián)網，比例占到了45.4%。”

毫無疑問，15-24歲年齡組中也包含了大量未成年人。這也是11月1日，國家煙草專賣局和國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》的原因所在。

該通告要求電子煙企業(yè)關閉自身銷售網站和客戶端，撤回通過互聯(lián)網發(fā)布的電子煙廣告；并要求電商平臺關閉電子煙店鋪下架產品。從而讓未成年人不能通過互聯(lián)網接觸和購買電子煙產品。

通告發(fā)布之后，悅刻、FLOW、雪加、YOOZ等國內眾多電子煙企業(yè)紛紛發(fā)布公告，表示對通告予以擁護，嚴防未成年人使用電子煙產品。

不過數日過去，新浪科技發(fā)現，電子煙企業(yè)只是關閉了官網和微信小程序的自有線上渠道，一些電商平臺仍然能夠購買電子煙產品。

這個時間點也很特殊，通知出臺正值雙11期間，電子煙企業(yè)們和電商平臺準備促銷已久，一旦店鋪和產品全部下架，帶來的損失也是巨大的。

據新華社報道，國家煙草專賣局專賣監(jiān)督管理司有關負責人介紹，重點地區(qū)煙草專賣監(jiān)管部門正在與相關執(zhí)法部門聯(lián)合約談主要電商平臺，督促其及時關閉電子煙店鋪，下架電子煙產品。煙草專賣監(jiān)管部門還將建立全網動態(tài)監(jiān)測機制，加強網絡監(jiān)測，全面檢索互聯(lián)網電子煙產品相關信息。