寒潮來(lái)襲，取暖產(chǎn)品的購(gòu)買量、訪客量迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

11月7日立冬，北方城市普遍降雪，南方城市普遍降溫，消費(fèi)者對(duì)于冬季取暖類產(chǎn)品的需求迎來(lái)小爆發(fā)，天貓?zhí)K寧易購(gòu)官方旗艦店（簡(jiǎn)稱“貓寧店”）的一款取暖器直播單品銷量爆發(fā)性增長(zhǎng)，銷售量環(huán)比增長(zhǎng)117倍，訪客量環(huán)比增長(zhǎng)100倍。

同樣面臨降溫，南北方消費(fèi)者抵抗嚴(yán)寒的方式差異明顯，南方人偏愛(ài)取暖器，北方人偏愛(ài)羽絨服。據(jù)蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，南方地區(qū)取暖器銷售環(huán)比增長(zhǎng)167%、空調(diào)品類銷售環(huán)比增長(zhǎng)379%；北方地區(qū)面臨降溫季則需求相對(duì)不同，羽絨服品類銷售量、瀏覽量、訪客量環(huán)比上升300%、150%、112%，一款雪中飛羽絨服銷售同比增長(zhǎng)超50倍。此外，從地域上看，取暖器品類以江蘇、浙江、廣東省為主，20-39歲人群成為取暖器購(gòu)買的主力群體。

雙十一購(gòu)物季期間，蘇寧易購(gòu)主站暖手器銷量同比增長(zhǎng)644.34%，電熱毯銷量同比增長(zhǎng)434.90%，踢腳線取暖器銷量同比增長(zhǎng)91.04%；貓寧店取暖類產(chǎn)品環(huán)比增長(zhǎng)155%，保暖類服飾環(huán)比上升240%。

數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在傾向于選擇快速升溫設(shè)備的同時(shí)，低碳省電也成為消費(fèi)者著重關(guān)注的問(wèn)題。其中，取暖器的相關(guān)搜索熱詞中，“取暖器哪種取暖方式好又省電”進(jìn)入關(guān)聯(lián)詞TOP3。雙十一購(gòu)物季期間，低碳消費(fèi)潮流也同步顯現(xiàn)，蘇寧易購(gòu)全渠道以舊換新人數(shù)增長(zhǎng)74%，新一級(jí)能效空調(diào)銷售增長(zhǎng)69%，智能家居產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)68%。

此外，隨著各類取暖神器同比增長(zhǎng)，按摩養(yǎng)生類產(chǎn)品銷售也持續(xù)增加。近一周以來(lái)，足浴器同比增長(zhǎng)34%，搜索量同比增長(zhǎng)21%；按摩槍同比增長(zhǎng)265%，搜索量同比增長(zhǎng)167%。

雙十一購(gòu)物季期間，蘇寧易購(gòu)取暖類產(chǎn)品、養(yǎng)生按摩類產(chǎn)品、一體化清潔類產(chǎn)品成為小家電品類銷售TOP3，可見(jiàn)今冬消費(fèi)者宅家期間，“養(yǎng)生”“悅己”“便捷”等關(guān)鍵詞成為消費(fèi)者貓冬的居家寫照。