從游覽觀光到項(xiàng)目體驗(yàn)，從都市風(fēng)情到自然野趣，從觀看演出到賽事經(jīng)濟(jì)……近期，旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，帶動文旅市場快速升溫，為夏日消費(fèi)點(diǎn)燃新引擎。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1—7月份，服務(wù)零售額同比增長5.2%。其中，文體休閑服務(wù)類、通訊信息服務(wù)類、旅游咨詢租賃服務(wù)類、交通出行服務(wù)類零售額較快增長。

“近年來，文旅消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)在國民支出序列中的剛性特征明顯，各地鼓勵(lì)文旅產(chǎn)業(yè)打破邊界，出現(xiàn)了‘文旅+百業(yè)’的新模式，這有利于促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)增長。”華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授馮學(xué)鋼在接受記者采訪時(shí)表示，“文旅+”業(yè)態(tài)成了連接人們美好生活與社會高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵紐帶。

當(dāng)前，越來越多人遠(yuǎn)離城市喧囂，走進(jìn)山野鄉(xiāng)村。多地依托資源稟賦，打造出一批批特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游場景，吸引游客來到田間地頭，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝、體驗(yàn)農(nóng)家樂趣。

在內(nèi)蒙古呼和浩特，托克托縣郝家窯村依托黃河濕地與神泉景區(qū)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村游，吸引了眾多游客來此品嘗特色燉魚，體驗(yàn)采摘葡萄的趣味。據(jù)了解，該村已發(fā)展出34家成熟的農(nóng)家樂，年均接待游客5萬人次，人均年收入達(dá)3萬元以上。

在寧波寧海大佳何鎮(zhèn)的一個(gè)“手作研學(xué)”小院里，學(xué)生們可以學(xué)習(xí)手工漆扇、竹編擺件、傳統(tǒng)香包制作等項(xiàng)目。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，暑假期間該小院已接待80余批團(tuán)隊(duì)，學(xué)生達(dá)2000人次。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月至6月，各地傳統(tǒng)村落通過舉辦文體競賽等多種活動，帶動休閑旅游、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，上半年共吸引游客超過2.93億人次，帶動消費(fèi)約342.13億元。

“當(dāng)前，旅游市場分眾化、圈層化消費(fèi)特征明顯，各細(xì)分領(lǐng)域文旅融合程度進(jìn)一步增強(qiáng)，演唱會、賽事、主題街區(qū)等形式日益受人追捧，很多游客更傾向于‘一站式’的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。”馮學(xué)鋼說。

今年夏天，隨著多部影視劇熱播，眾多游客來到取景地“打卡”。面對大量客流，多地推出影視劇主題游線路，拉動消費(fèi)持續(xù)增長。

在西安，隨著《長安的荔枝》熱播，主題街區(qū)專門布置荔枝樹景觀，游客在觀景的同時(shí)還可以聽“荔枝使”講述劇中運(yùn)送荔枝的故事，打造了沉浸式體驗(yàn)場景；在山東沂南，熱播劇《生萬物》取景地重現(xiàn)電視劇拍攝場景，還原劇中結(jié)婚、過年等喜慶場面，并為游客提供劇中演員同款服裝，劇情氛圍感拉滿……

某旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，多部影視劇熱播之后，帶動相關(guān)目的地搜索量環(huán)比增長超200%，超60%的“95后”游客會因影視劇選擇目的地，帶動包括妝造、美食等“劇中同款”銷量翻倍增長。

演出、賽事帶火一座座城，“演藝+文旅”“賽事+文旅”成了暑期旅游新趨勢，為留住游客，各地紛紛打出“組合拳”。

在山東臨沂，當(dāng)?shù)嘏e辦演唱會的同時(shí)，順勢推出“聽歌游臨沂”套餐，持全國任意場次演唱會門票可免費(fèi)暢游龜蒙、云蒙等10家景區(qū)，24家景區(qū)推出折扣優(yōu)惠政策，帶動臨沂重點(diǎn)A級以上景區(qū)游客量增長25%，拉動直接消費(fèi)3.2億元、綜合消費(fèi)4.6億元。

在湖北武漢，“漢超”開踢，賽場內(nèi)歡呼聲不絕，第一輪比賽各賽區(qū)場均上座率達(dá)85%。賽事的火熱帶動文旅行業(yè)升溫，當(dāng)?shù)鼐€上線下多輪派發(fā)百萬元體育消費(fèi)券，形成了“足球+美食+文旅”的聯(lián)動。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前“漢超”及配套活動已吸引約10萬群眾，拉動消費(fèi)近3000萬元。

“文旅行業(yè)‘長紅’的本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)韌性、體驗(yàn)價(jià)值與治理效能的協(xié)同升級，以文化科技重塑核心吸引力，以全域統(tǒng)籌優(yōu)化資源配置，方能破解文旅市場從‘季節(jié)流量’到‘常年留量’的問題。”馮學(xué)鋼認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)文旅行業(yè)持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展，需要延長融合型產(chǎn)業(yè)鏈條，以“文旅+”推動產(chǎn)業(yè)鏈條縱向深化與橫向拓展；以文化底蘊(yùn)增強(qiáng)游客黏性，以科技手段拓展消費(fèi)場景；同時(shí)強(qiáng)化相關(guān)部門引導(dǎo)和全域統(tǒng)籌能力，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈條協(xié)同發(fā)展。（記者 王紹紹）