數(shù)字消費(fèi)再迎政策推力。近日，商務(wù)部等8部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)共創(chuàng)數(shù)字時(shí)代美好生活的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）提出：“發(fā)揮超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大數(shù)字消費(fèi)多元化供給，創(chuàng)新和豐富數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)數(shù)字消費(fèi)更高水平供需動(dòng)態(tài)平衡，激發(fā)和增強(qiáng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活力。”

政策支持是數(shù)字消費(fèi)體系持續(xù)升級(jí)的重要保障。蘇商銀行特約研究員付一夫在接受記者采訪時(shí)表示，《意見(jiàn)》的出臺(tái)可謂正當(dāng)其時(shí)，標(biāo)志著我國(guó)數(shù)字消費(fèi)政策從分散試點(diǎn)邁向系統(tǒng)集成的新階段。通過(guò)供給創(chuàng)新、主體培育、體系支撐、環(huán)境優(yōu)化等多維發(fā)力，《意見(jiàn)》既立足當(dāng)下，精準(zhǔn)回應(yīng)人民群眾對(duì)數(shù)字文化娛樂(lè)、智能生活服務(wù)等美好生活的新需求，又著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯深度契合。

事實(shí)上，數(shù)字消費(fèi)需求的活力已經(jīng)在市場(chǎng)中有所體現(xiàn)。以人工智能終端為例，今年以來(lái)，多家廠商推出的AI手機(jī)、AI PC和智能穿戴設(shè)備均受到消費(fèi)者追捧。中商數(shù)據(jù)研究院研報(bào)顯示，2024年中國(guó)腕戴設(shè)備出貨量為6116萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.3%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)腕戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量將達(dá)到6728萬(wàn)臺(tái)。與此同時(shí)，AI賦能的沉浸式展覽、互動(dòng)式文旅體驗(yàn)等新場(chǎng)景，也逐漸成為年輕人和家庭消費(fèi)的新選擇。比如，2025年8月15日至17日在蘇州舉辦的第七屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)上，馬蜂窩通過(guò)AI行程規(guī)劃和具身智能互動(dòng)表演，為游客提供了沉浸式的運(yùn)河文化體驗(yàn)，生動(dòng)展示了人工智能為文旅消費(fèi)注入的新動(dòng)能。

付一夫進(jìn)一步表示，從消費(fèi)端看，數(shù)字消費(fèi)正在重塑居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)，直播電商、在線教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等新業(yè)態(tài)持續(xù)釋放消費(fèi)潛力；從產(chǎn)業(yè)端看，數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)向智能化、柔性化轉(zhuǎn)型，服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化、高端化邁進(jìn)。隨著政策措施逐步落地，數(shù)字消費(fèi)將成為擴(kuò)大內(nèi)需的“新引擎”，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的“催化劑”，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新的“試驗(yàn)田”，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)格局的“穩(wěn)定器”，引領(lǐng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)在數(shù)字時(shí)代實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更可持續(xù)的發(fā)展。

同時(shí)，工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家委員會(huì)委員盤(pán)和林向記者表示，數(shù)字消費(fèi)快速發(fā)展也伴隨風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域最需要警惕的風(fēng)險(xiǎn)是數(shù)據(jù)安全，數(shù)字社會(huì)中，普通人的信息在“裸奔”，這實(shí)際上是對(duì)普通人信息權(quán)益的侵犯，也會(huì)破壞用戶(hù)對(duì)數(shù)字消費(fèi)的信任感，所以，要保護(hù)好數(shù)據(jù)安全，保護(hù)好用戶(hù)隱私。

在管理方面，《意見(jiàn)》也作出具體部署：建立和完善品牌建設(shè)、培育體系。探索“大數(shù)據(jù)+信用”智慧監(jiān)管模式，鼓勵(lì)電商平臺(tái)依托大數(shù)據(jù)開(kāi)展信用評(píng)價(jià)。規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，營(yíng)造安全放心消費(fèi)環(huán)境；《意見(jiàn)》還鼓勵(lì)中外企業(yè)高質(zhì)量開(kāi)展電子商務(wù)、移動(dòng)支付、數(shù)字教育、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域合作。加強(qiáng)“絲路電商”互利共贏、務(wù)實(shí)合作機(jī)制建設(shè)，舉辦“電商惠全球”系列活動(dòng)，打造“生活服務(wù)類(lèi)電商+絲路產(chǎn)業(yè)帶”等合作模式，支持海外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)通過(guò)電商進(jìn)入中國(guó)大市場(chǎng)，更好滿(mǎn)足消費(fèi)者高品質(zhì)和多樣化需求。

付一夫認(rèn)為，這種“國(guó)內(nèi)規(guī)范提質(zhì)與國(guó)際開(kāi)放合作”協(xié)同推進(jìn)的策略，既有效防范數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)，又為行業(yè)發(fā)展拓展了廣闊空間。(證券日?qǐng)?bào)記者 蘇詩(shī)鈺 見(jiàn)習(xí)記者 何成浩)