年輕人追求儀式感和文藝范

端午臨近 艾草裝飾品榕城熱銷

端午節(jié)臨近，福州不少花店、商超的艾草花束、艾草掛飾熱銷。艾草、菖蒲葉加上香囊、祈?？ㄆ?ldquo;新中式”艾草裝飾品受到年輕人追捧，盡管有的價格高達上百元，仍然受到消費者青睞。

28日一早，倉山區(qū)國藝花鳥市場一花店的店主顧女士將艾草、菖蒲、黃金球等捆扎成束，裹上包裝紙，系上印有“端午安康”字樣的絲質(zhì)緞帶。十幾分鐘后，這些售價十幾元的艾草花束，便通過快遞送到許多顧客手中。

“平時就一兩元一把，也沒什么人關(guān)注。沒想到現(xiàn)在突然火起來了。”顧女士說，福州端午掛艾草的習(xí)俗由來已久，寓意驅(qū)邪納福。從去年開始，年輕人突然喜歡上了精心編織的艾草花束、艾草門掛，包裝之后，艾草的“身價”迅速上升。為此，她特意學(xué)習(xí)了最新的艾草花束、艾草門掛制作方法。“其實，艾草花束制作不復(fù)雜，包含幾枝艾草和菖蒲葉，再搭配香囊，最后再用小卡片裝飾，花束就顯得錯落有致。一些搭配艾葉、小刺芹、黃金球等材料的小花飾，用竹簽包扎而成，同樣很好賣。”顧女士說，扣除成本，艾草花束溢價達6倍，是一門好生意。

原料簡單，利潤卻高，正因如此，艾草花束、門掛成為近期福州市場上的頂流。在市區(qū)的各個花店，艾草制品被擺放在了“C位”，既有純艾草花束，也有艾草搭配玉簪葉、香樟果等端午節(jié)特色植物組合而成的花束，價格從15元至149元不等。除了花束，艾草掛飾、艾草香包、端午平安五彩繩也成為熱銷產(chǎn)品。

除了制成品，一些商家還提供“端午基礎(chǔ)葉材”，包含艾草、綠鈴草、麥穗、尤加利葉、菖蒲、玉簪葉、香樟果等，價格20多元，方便消費者自己動手制作。

平時不起眼的艾草突然身價倍增，源于年輕人對“儀式感消費”的重視。

“生活不能只看實用，還需要一些小小的儀式感，這樣才能感受生活的美好。”在鼓西路的一家花店，顧客邱女士說，她是福州人，從小就知道“端午插艾”的習(xí)俗，但一直不太在意。這兩年，從簪花到三條簪，國潮興起，很多傳統(tǒng)事物都被賦予了新的內(nèi)涵?？吹缴碳覍葜谱鞒苫ㄊ?、門掛，她很心動。“非常精美，又有文藝范，找不出理由不買。就算貴點也沒關(guān)系，它的創(chuàng)意值這個價格。”

社交媒體的傳播也對艾草文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷起到了推波助瀾的作用。在微博、抖音、小紅書等平臺上，大量關(guān)于端午香包和艾草花束的圖片、視頻不斷涌現(xiàn)，引發(fā)了人們的模仿和追捧，形成了強大的傳播效應(yīng)。

記者從永輝、樸樸超市了解到，這兩天平臺上的艾草制品銷量暴漲，達到往年的300%以上，以致屢屢出現(xiàn)斷貨的情況。

“新式艾草花束和特色香包的熱銷，體現(xiàn)出人們在追求時尚的同時，對傳統(tǒng)文化的認同感不斷增強。大家既重視傳統(tǒng)節(jié)日，又不滿足于傳統(tǒng)的過節(jié)方式，而是用自己的審美和感悟，賦予傳統(tǒng)節(jié)日新的儀式感，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會煥發(fā)出別樣的生機與活力。”福州資深商業(yè)觀察人士王烽說，當下的年輕消費者對“儀式感消費”越來越重視，渴望通過一些具有儀式感的行為和物品，來感受傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍，表達對美好生活的向往。順應(yīng)這個趨勢，商家就能發(fā)現(xiàn)更多的商機。（記者 江海）