賽龍舟、賞非遺……端午“拾趣”；逛商超、短線游……六一“親子”

端午遇六一 福州假日經(jīng)濟(jì)火熱

節(jié)假里，福州商圈迎來大批親子家庭。

端午臨仲夏，時(shí)清日復(fù)長(zhǎng)。隨著端午假期與“六一節(jié)”的到來，福州消費(fèi)市場(chǎng)再度升溫。賽龍舟、包粽子、親子游……熱鬧的“端午經(jīng)濟(jì)”與“兒童節(jié)經(jīng)濟(jì)”疊加，為本地消費(fèi)注入了新活力。

兩節(jié)疊加激發(fā)消費(fèi)活力

“這趟回國(guó)，收獲滿滿。我們的國(guó)粹，看起來就是帶勁！”5月31日上午，在長(zhǎng)樂鶴上鎮(zhèn)，華僑李乾營(yíng)帶著妻兒，不停地為河中競(jìng)速的龍舟吶喊助威。中午，他們開車來到福州市中心的煙臺(tái)山商業(yè)街區(qū)，享受心儀已久的美食。

此次回國(guó)，李乾營(yíng)“蓄謀已久”。去年端午，福州長(zhǎng)樂的夜間龍舟大賽在網(wǎng)絡(luò)社交媒體走紅，遠(yuǎn)在美國(guó)的他看到家鄉(xiāng)的節(jié)日盛況，激動(dòng)得夜不能寐，決定今年一定要回國(guó)觀賽。

端午節(jié)，這一承載千年文化積淀的傳統(tǒng)節(jié)日，如今被賦予了新的意義和生命力，點(diǎn)燃民眾的消費(fèi)熱情。記者從飛豬、同程等多家在線旅游平臺(tái)獲悉，今年端午假期，福州的城市旅游訂單大幅上升，其中，來自海外客戶的酒店和租車需求比平日驟增75%以上。數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，福州四星級(jí)、五星級(jí)、三星級(jí)酒店的預(yù)訂熱度同比分別增長(zhǎng)近50%、近30%、超過24%。

除了海外游客，跨區(qū)域短線旅游迅速升溫。由于今年端午假期與“六一”國(guó)際兒童節(jié)重疊，親子出游需求顯著增長(zhǎng)，自駕游、高鐵游成為熱門出行方式。福州周邊寧德、南平、三明等城市以及溫州等地的游客，紛紛選擇這兩種方式來到福州，體驗(yàn)民俗、觀看賽龍舟。福州本地居民則選擇微度假、避暑和民俗體驗(yàn)相結(jié)合的本地游、周邊游，拉動(dòng)連江、永泰等地的民宿和農(nóng)莊消費(fèi)迅速上升。

福州市旅游協(xié)會(huì)相關(guān)人士表示，今年端午假期與“六一節(jié)”疊加，親子游需求大增。但受假期時(shí)間限制，市內(nèi)游、本地游及周邊游成為主流。未來，短程旅行將是旅游市場(chǎng)的熱點(diǎn)。旅游企業(yè)應(yīng)開發(fā)適合家庭短途出游的特色項(xiàng)目，滿足親子客群需求。例如，部分旅游企業(yè)已推出“門票+餐飲”“門票+住宿”等組合套餐，受到家庭游客的歡迎。這種多業(yè)態(tài)融合模式既提升了消費(fèi)體驗(yàn)，又創(chuàng)造了新的商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。借鑒節(jié)日經(jīng)驗(yàn)，各旅游行業(yè)的商家可結(jié)合本地資源，更多地推出主題參觀、親子互動(dòng)體驗(yàn)等特色項(xiàng)目，為即將到來的暑期旅游旺季做好鋪墊。

商家緊抓雙節(jié)消費(fèi)機(jī)遇

5月31日中午，在東百中心B館外廣場(chǎng)，來自屏東中學(xué)的趙艷艷身穿漢服參加非遺端午典禮。她表示：“這只是假期活動(dòng)的預(yù)熱。6月1日，我還要來參加快閃，看二次元宅舞、舞臺(tái)劇并走秀。”

對(duì)商家而言，“六一節(jié)”歷來都是重要的促銷節(jié)點(diǎn)。福州各老字號(hào)、商場(chǎng)、購物中心、超市等瞄準(zhǔn)新需求、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，舉辦市集、開發(fā)龍舟衍生品，讓文創(chuàng)產(chǎn)品承載文化、激發(fā)消費(fèi)活力。

今年端午假期，東百中心推出“雙節(jié)同慶 童樂其粽”促銷活動(dòng)，通過各種親子項(xiàng)目和商品優(yōu)惠，吸引眾多親子家庭前來；從10米冷焰瀑布，到二次元甜蜜狂歡，再到動(dòng)物治愈樂園……在五四北，象嶼五四in象也展開眾多節(jié)日活動(dòng)。

各大超市早早開啟“國(guó)潮模式”，與端午節(jié)、兒童節(jié)相關(guān)的商品全面上新，融合現(xiàn)代審美與傳統(tǒng)文化的艾草花束等裝飾品遍布全場(chǎng)，既突出節(jié)日氣氛，又彰顯端午寓意。

非遺市集也是端午假期的好去處。包粽子、做香囊、學(xué)古畫、觀看非遺演出、聆聽古韻音樂會(huì)、穿著漢服沉浸式游覽……在梁厝歷史文化街區(qū)、上下杭?xì)v史文化街區(qū)和閩越水鎮(zhèn)，豐富的活動(dòng)匯集成一場(chǎng)場(chǎng)充滿煙火氣的市集、游園會(huì)，召集游客端午“拾趣”。

值得一提的是，在各大商圈，影院也加入了節(jié)日促銷。電影端午檔期雖然只有3天，但歷來被視為電影市場(chǎng)暑期檔的“前哨站”。今年“端午+六一”的雙檔期聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，讓檔期內(nèi)匯集了多部電影，涵蓋懸疑、犯罪、驚悚、動(dòng)畫等，為觀眾呈現(xiàn)光影盛宴。（記者 江海 文/攝）