福建鞋企近年洗牌頻頻

這些敗局早已埋下種子 

蘇菲爾的破產(chǎn)無疑令人震驚

但是回望這幾年

福建也有不少鞋企

難以抵抗近年的行業(yè)變革……

1

晉江品牌喜得龍破產(chǎn)重組

曾赴美上市

喜得龍成立于1992年，一直采取立足于二三線城市的發(fā)展策略，早期取得了巨大的成功。2001年注冊了“喜得龍”這個商標， 還邀請到了巨星郭富城作為代言人。

2008年，喜得龍嘗試在香港上市，不過并未成功，2009年10月30日，喜得龍在 美國納斯達克成功上市 ，成為 中國第一家登陸美國資本市場的運動消費類品牌。 

但是后來喜得龍的發(fā)展狀況卻沒有如預料的那樣順利。曾陷入“涉嫌造假賬騙貸”的丑聞， 到了2012年，喜得龍的業(yè)績開始不斷下滑。 2016年，晉江市人民法院官微發(fā)布消息稱， 知名品牌喜得龍破產(chǎn)重整案進入實質(zhì)性階段。

2

福建名牌“富貴鳥”隕落！

富貴鳥——創(chuàng)立于1991年的泉州鞋、服品牌，曾經(jīng)風光無限， 巔峰時期躋身國內(nèi)第三大品牌商務休閑鞋產(chǎn)品制造商、第六大品牌鞋產(chǎn)品制造商， 被譽為“縣城男鞋扛把子”。兄弟4人創(chuàng)業(yè)27年，風光無限

然而2018年以來，卻連續(xù)爆出危機—— 欠債30億，半數(shù)廠房停工，遭證監(jiān)會調(diào)查。

此前記者爆出富貴鳥公司總部部門車間已處于停工狀態(tài)， 富貴鳥還被爆出資金拆借以多種“違規(guī)”的形式出現(xiàn)， 從2014年開始就需要通過擔保、抵押等形式拆借資金。至少存在 49.09 億元 資產(chǎn)金額很可能無法收回。

另據(jù)媒體此前報道，富貴鳥債務總額約30億元，因涉嫌多項違規(guī)，被證監(jiān)會立案調(diào)查！ 石獅市政府已經(jīng)派人進駐了富貴鳥，接管企業(yè)。

3

德爾惠停業(yè)

曾請周杰倫代言10年火遍全國

2 018年1月，中國東方資產(chǎn)管理股份有限公司福建省分公司在《福建日報》發(fā)布一則債權資產(chǎn)包的處置公告， 德爾惠等3家企業(yè)目前已處于停業(yè)狀態(tài) ，其資產(chǎn)也將在公告日期之后予以處置。

10多年前，周杰倫依據(jù)：“不走尋常路”，將晉江體育品牌“德爾惠”推向巔峰，最高峰時，德爾惠在 全國擁有4000多家門店。

然而，在本該籠絡好代理商并大舉擴張的時期，德爾惠卻開始面臨代理商流失。2007年，23個代理商中的17個集體“造反”，德爾惠前員工汪家康回憶。2009年年底臨近春節(jié)時，他親眼目睹40多人圍著德爾惠總部大門要債。

隨后，雖然經(jīng)過轉型嘗試，依然難以挽回，在經(jīng)歷了曲折坎坷的8年上市路后，2015年， 元氣大傷的德爾惠遭遇關店潮，最終落魄停業(yè)。

從這些企業(yè)失敗的經(jīng)歷背后

我們似乎能發(fā)現(xiàn)一些端倪

或許有些結局早已注定

……

盲目上市釀成悲劇

注重轉型才是出路

對于這個問題，中國商業(yè)聯(lián)合會副會長傅龍成直言， 盲目沖刺上市，是很多傳統(tǒng)鞋服企業(yè)走向傾覆的重要原因。 

還有業(yè)內(nèi)人士指出，鞋服產(chǎn)業(yè)選擇了 砸廣告+明星代言 這個最簡單的捷徑完成了原始積累，但太多企業(yè)并無遵從價值創(chuàng)造的規(guī)律，更多是想“投機”，這樣的心態(tài)在資本市場尤為明顯。 而盲目上市是 要埋單的 。融資成本非常高，而且“包裝上市”，還面臨著極高的財務成本——這還不僅僅是融資成本的問題。

另外， 有些企業(yè)即便企業(yè)資金鏈已經(jīng)出現(xiàn)問題，還是會一味追求規(guī)模、盲目擴張。

再加上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，未能形成有效的差異化， 導致競爭加劇，利潤下降…… 遭遇行業(yè)寒冬后，眨眼間油盡燈枯。

在此背景下，業(yè)內(nèi)人士表示，在未來一段時間，鞋服品牌遭遇債務問題甚至最終倒閉都可能會成為正常現(xiàn)象，而企業(yè)要做的則是 把握時間，聚焦主業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)轉型。

海峽網(wǎng)新媒體部出品

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出品人：李藝

部分綜合自新京報、臺海網(wǎng)、海峽導報、財經(jīng)新聞網(wǎng)、中國鞋網(wǎng)、每日經(jīng)濟新聞等

海峽君說

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