2025年5月10日，第九個中國品牌日來臨之際，抖音電商發(fā)布《2025國貨消費(fèi)趨勢 “寶藏地圖”》。最新數(shù)據(jù)揭示國貨消費(fèi)新趨勢，店播帶來好生意，六成國貨品牌店播成交額同比翻倍。從科技創(chuàng)新的前沿陣地到百姓生活的煙火日常，國貨品牌正以嶄新姿態(tài)重塑消費(fèi)格局，國貨正以多元姿態(tài)搶占消費(fèi)市場C位。

店播成增長引擎，外貿(mào)優(yōu)企成國貨新力量

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，六成國貨品牌依托店播實現(xiàn)成交額翻倍。中國黃金、波司登、格力位居店播成交額增幅前三，3C數(shù)碼、鮮花假發(fā)、珠寶潮奢等品類增長尤為亮眼。平臺專項扶持計劃成效顯著，2025年4月17日-5月4日，參與“抖音外貿(mào)優(yōu)品專項扶持計劃”的國貨品牌成交額達(dá)3.6億元，同比增長77%，德賽Desai、明尚德、DELUX多彩等品牌通過全域興趣電商帶來的增量市場平衡外貿(mào)受阻沖擊。其中，溫州德賽鞋業(yè)極具代表性，這家從傳統(tǒng)外貿(mào)代工廠起步的企業(yè)，走出自主品牌之路。面對外貿(mào)挑戰(zhàn)，德賽果斷拒絕海外客戶不合理要求，積極開拓海外新市場，在迪拜設(shè)立分公司，與葡萄牙客戶簽下2000萬元訂單。據(jù)悉，德賽即將推出 “100%中國”新品，選用國內(nèi)同樣面臨外貿(mào)壓力的企業(yè)原料，以產(chǎn)業(yè)互助模式探索發(fā)展新路徑。

地域消費(fèi)特色鮮明，年輕消費(fèi)者主導(dǎo)市場

從地域維度看，消費(fèi)偏好呈現(xiàn)顯著差異化。在上海、廣州等時尚前沿城市，護(hù)膚品的熱度持續(xù)處于高位，白云山、韓束等國貨品牌備受消費(fèi)者喜愛；長沙則掀起 “炫零食潮”，以肉干肉脯為代表的零食十分熱銷。義烏成為家務(wù)清潔用品消費(fèi)高地，而杭州消費(fèi)者對本地特產(chǎn)山核桃的偏好程度則位居前列。

圖源：抖音電商

消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)迭代特征明顯，90后、00后已躍升為國貨消費(fèi)主力軍，訂單量穩(wěn)居前二，其中00后訂單增幅更是領(lǐng)跑各年齡段。值得關(guān)注的是，性別消費(fèi)的邊界正逐步消融，男女消費(fèi)者在護(hù)膚、方便速食、洗衣液等品類的喜好漸趨一致。韓束、珀萊雅、谷雨等美妝品牌同時收獲兩性市場的認(rèn)可，展現(xiàn)出國貨消費(fèi)的多元化潮流。

圖源：抖音電商

國貨服飾消費(fèi)升級，科技與國風(fēng)深度融合

隨著近年來出行、運(yùn)動消費(fèi)需求暴漲，跑步鞋、沖鋒衣、防曬衣、運(yùn)動褲等兼具功能性與科技感的商品銷量表現(xiàn)亮眼。國貨運(yùn)動品牌憑借自研科技嶄露頭角，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭與消費(fèi)吸引力。駱駝的 CAMEL-TEX面料集防水、防風(fēng)、透氣、保暖性能于一身。李寧打造超?等六大獨(dú)有科技，提升中底性能，研發(fā)出應(yīng)用于戶外裝備的防暴雨雙透納米科技。安踏的氮科技(NITROSPEED)借超臨界氮?dú)獍l(fā)泡工藝，讓跑鞋減重20%且緩震更佳。特步的動力巢 PB(POWERCELL PB)中底科技，采用PEBAX超臨界發(fā)泡材料與雙層結(jié)構(gòu)設(shè)計，助力160X系列跑鞋在馬拉松賽事屢創(chuàng)佳績。凱樂石沖鋒衣搭載FILTERTEC防水透氣等科技，為復(fù)雜戶外環(huán)境下的裝備性能提供堅實保障 。

圖源：抖音電商

在消費(fèi)市場升級浪潮中，東方美學(xué)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長態(tài)勢。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，過去一年，“中式”“國風(fēng)”“唐裝”“漢服”“馬面裙”“中式外套” 等關(guān)鍵詞搜索量高達(dá)4.3 億次。十三余、織造司等新中式品牌異軍突起，年衣、烏扣等兒童國風(fēng)店鋪也嶄露頭角，通過傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計的巧妙結(jié)合，為消費(fèi)者帶來別具韻味的國風(fēng)體驗，成為了傳統(tǒng)文化復(fù)興的生動范例。

圖源：抖音電商

國補(bǔ)政策持續(xù)發(fā)力，為國貨消費(fèi)市場注入強(qiáng)勁動能

2025年1月20日起，抖音商城面向3C數(shù)碼等商品啟動國補(bǔ)上新活動，截至目前已在29個省市開設(shè)補(bǔ)貼專區(qū)，覆蓋家電12大類、數(shù)碼3C、家裝廚衛(wèi)等多品類數(shù)十萬商品，通過直播、短視頻、貨架等多元場景激發(fā)消費(fèi)活力。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，國補(bǔ)政策顯著拉動國貨家電品牌熱銷。500元以下的高性價比小家電因其實用性，受到眾多消費(fèi)者的青睞，成為家庭日常消費(fèi)的熱門選擇；1000-3000元的高端智能家電憑借先進(jìn)的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的體驗，成為主銷價格區(qū)間，反映出消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求。海爾、美的、追覓、添可、格力等國貨品牌穩(wěn)居家電熱銷榜單前列，展現(xiàn)出國補(bǔ)政策推動下國貨生態(tài)全面升級的強(qiáng)勁勢頭。

圖源：抖音電商

據(jù)悉，2025年以來，抖音電商推出了一系列針對商家的扶持政策，涵蓋多類目商品免傭、推廣費(fèi)自動返還、流量機(jī)制優(yōu)化、設(shè)立小商家?guī)头龌?、下調(diào)運(yùn)費(fèi)險與保證金等多維度舉措，助力國貨品牌及中小商家在平臺實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。在3月「超級品牌日」活動中，14家中國品牌刷新店播成交額紀(jì)錄，全網(wǎng)曝光超1.8億次。

圖源：抖音電商

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從智能家電到潮流美妝，從老字號傳承到新國貨突圍，抖音電商通過全域興趣電商模式，為不同賽道的國貨品牌提供成長沃土。未來，抖音電商將持續(xù)完善扶持體系，推動國貨品牌在技術(shù)創(chuàng)新、文化傳承、市場拓展等方面實現(xiàn)突破，讓更多優(yōu)質(zhì)國貨品牌走向更大舞臺。