在品牌創(chuàng)新這條永無止境的探索之路上，企業(yè)如何持續(xù)發(fā)展，保持競爭力，一直是業(yè)界關注的焦點。2024年11月29日下午，第31屆中國國際廣告節(jié)在美麗的海濱城市廈門隆重舉行，為業(yè)界提供了一個匯聚成功經驗、分享創(chuàng)新智慧的高端平臺。

本次活動由中國廣告協(xié)會、中國國際廣告節(jié)組委會主辦，廣告人文化集團協(xié)辦，創(chuàng)意星球承辦，中央廣播電視總臺總經理室作為特別支持單位，由網易新聞客戶端提供視頻直播平臺。眾多知名行業(yè)領軍品牌及眾多廣告主企業(yè)、媒體平臺和品牌服務機構的精英代表薈聚。論壇以“品牌年輕化”為主題，全方位解析了品牌創(chuàng)新的路徑和策略。同時，現(xiàn)場還進行了中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎2025春季征集大賽啟動儀式，一同用青春視角、專業(yè)力量，為年輕人發(fā)聲。

品牌年輕化的創(chuàng)新傳播

洞見品牌創(chuàng)新力，把握傳播新風向

《內容玩家 態(tài)度新生》

網易傳媒高級策略研究員  王哲

當年輕人成為消費主流，營銷市場格局正在發(fā)生巨大變化。網易傳媒憑借對年輕用戶的深刻洞察、優(yōu)質內容的持續(xù)創(chuàng)造及數(shù)智技術的創(chuàng)新應用，推出了全新的年輕化內容產品與營銷模式，助力品牌實現(xiàn)營銷突破和價值新生。

《年輕新勢力 用戶更在乎》

知乎大科技行業(yè)策略專家 李莎

在消費市場中，年輕用戶既是消費主體，也是品牌傳播媒介，更是品牌營銷的共建者。品牌年輕化源自年輕用戶本身。要與年輕用戶共建品牌青春，關鍵在于“看見”他們，理解其需求；“聯(lián)動”他們，激發(fā)情感共鳴，鼓勵參與品牌共創(chuàng)。最終，需打造真正觸動年輕用戶心的產品，實現(xiàn)品牌新增長。知乎不斷創(chuàng)新，融入年輕元素，全方位思考與行動，與品牌書寫“年輕化”的新篇章，驅動市場潮流，實現(xiàn)品牌與年輕用戶的共贏。

《只做有效果的種草》

艾迪博思合伙人、媒介總監(jiān)  孔貝兒

艾迪博思ideabox是艾迪因賽IDEAinside旗下種草營銷全案服務廠牌，至今在以小紅書平臺為主的社交種草領域精耕8年。作為精細化、專業(yè)化、系統(tǒng)性的操盤手，已助力多個行業(yè)領域的品牌生意增長。在眾多案例中，像樸樸超市爆品養(yǎng)成記，在短短3個月時間迅速爆發(fā)增量，拿到內全域種草轉化的銷售結果；以及三福時尚從種草三年打造30+大爆款，到小紅書官號矩陣漲粉30w+、IP線下玩法讓用戶與品牌精神共振，正是對于艾迪博思種草全案策略和執(zhí)行力的驗證。

《品牌年輕化的曲線》

《大國品牌》創(chuàng)意部副總經理 王昂揚

在《大國品牌》的宏偉篇章中，每一幕都見證著品牌與時代共舞的輝煌瞬間。從榮耀啟程，歷經市場洗禮，直至跨越時空，領跑未來，品牌以不竭活力與卓越智慧，繪就了一幅幅動人的年輕化畫卷。未來，《大國品牌》將以創(chuàng)新思維捕捉時代脈搏，為品牌注入年輕基因，不僅承載著歷史的厚重，更閃耀著青春的光芒，照亮品牌前行的道路。

中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎

2025春季啟動儀式

新賽季起航，青春創(chuàng)意，筑夢未來

在激昂的音樂和熱烈的掌聲中，廣告人文化集團副總裁、學院獎組委會執(zhí)行秘書長袁健女士與命題企業(yè)代表共同上臺，宣布中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎2025春季征集大賽正式啟動。為青年創(chuàng)意加油喝彩，祝愿年輕學子用自己的努力創(chuàng)造更多的精彩！這一刻，創(chuàng)意的火花在鷺島上空綻放，夢想的翅膀在廣闊的天空中翱翔！

啟動嘉賓：

四川金石亞洲醫(yī)藥股份有限公司營銷中心品牌總監(jiān) 雪琳

華潤紫竹藥業(yè)助理品牌經理 牛文文

欖菊日化集團市場部副總經理 李興唐

首農食品集團品牌市場部主管 范曉曄

雅客（中國）有限公司產品經理 蘇俊強

杰士邦品牌代表 孟書帆

健力寶品牌推廣總監(jiān) 吳青霞

天津郁美凈集團有限公司市場品牌部部長 侯志強

利訊集團品牌總監(jiān) 方煜川

景田（深圳）食品飲料集團有限公司品牌代表 謝穎

太陽雨集團品牌運營中心副總經理 馮光磊

主題演講：

品牌年輕化的營銷實踐

《快克品牌創(chuàng)新之路——與學院獎攜手，節(jié)氣電影煥新品牌活力》

王雪琳女士指出通過與學院獎攜手，借助高校學生這一充滿創(chuàng)意和活力的群體，為快克品牌注入新鮮血液，激發(fā)創(chuàng)新思維，提升品牌在年輕群體中的知名度和美譽度。

通過推出品牌節(jié)氣電影，將快克品牌與節(jié)氣文化深度融合，以一種富有創(chuàng)意和情感共鳴的方式向消費者傳遞品牌的關懷與溫度，表達了快克品牌致力于持續(xù)創(chuàng)新、不斷滿足年輕消費者需求的決心和信心，為品牌的長遠發(fā)展描繪一幅充滿希望和潛力的藍圖。

四川金石亞洲醫(yī)藥股份有限公司營銷中心品牌總監(jiān) 王雪琳

《品牌年輕化，欖菊在路上》

欖菊誕生于1982年，是國內早期電熱驅蚊產品的制造企業(yè)，至今已走過近43年光陰。目前，欖菊已發(fā)展成為中國家庭衛(wèi)生殺蟲行業(yè)的領軍企業(yè)之一。而欖菊品牌也在不斷與時俱進，從而更好地服務于產品和營銷。在演講中，李興唐先生從品牌方角度出發(fā)，以欖菊自身實踐案例為引入，同與會人員分享品牌年輕化發(fā)展的可行性策略。

欖菊日化集團市場部副總經理 李興唐

《構建私域商城 打造新質生產力》

作為魯南制藥集團“醫(yī)藥＋互聯(lián)網”戰(zhàn)略的重要一環(huán)，首薈商城憑借自營綜合性大健康電商平臺利用創(chuàng)新模式，吸引了眾多商家入駐。通過私域商城的打造，不僅提升了品牌影響力，更開辟了新質生產力的發(fā)展路徑，為集團的持續(xù)健康發(fā)展注入了強勁動力。

魯南制藥集團電商負責人 高立軍

圓桌論壇

隨后的企業(yè)嘉賓圓桌論壇上，各命題企業(yè)的代表紛紛發(fā)言，分享了各自品牌在發(fā)展過程中的創(chuàng)新實踐和成功案例。他們表示，學院獎不僅為他們提供了一個了解年輕消費人群心理的平臺，更為他們輸送了大量具有創(chuàng)新思維和實戰(zhàn)能力的廣告人才。這些人才在品牌的發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，推動了品牌的創(chuàng)新和升級。

主持人：廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官、CTR融媒研究院研究員、中國廣告協(xié)會學術委員會常委 周偉

互動嘉賓：

健力寶首席營銷官 范濤

周六福品牌代表 孫中衛(wèi) 

樂福思健康產業(yè)股份公司杰士邦品牌總監(jiān) 李晶

太陽雨集團品牌運營中心副總經理 馮光磊

利訊集團品牌總監(jiān) 方煜川

大學生喜愛的青春好物與活力品牌

聚青春力量，為品牌打榜

數(shù)據(jù)與趨勢分享：

《品牌長青 傳播常新—品牌年輕化營銷實踐》

美蘭德傳播咨詢董事副總經理金桂娟女士在演講中指出，品牌年輕化不僅針對年輕族群，更以他們?yōu)閯恿?，融入青春精神，增強品牌生命力。學院獎作為助力品牌年輕化的平臺，輻射中國大學生千億級市場，是品牌積累原創(chuàng)內容、搶占青年用戶心智、培育粉絲的關鍵。憑借強大的傳播力和社交營銷力，學院獎成為推動品牌年輕化的新動力。

美蘭德傳播咨詢董事副總經理 金桂娟

廣告人文化集團發(fā)起《大學生喜愛的活力品牌與青春好物》調研，旨在了解青年趨勢和意識，為品牌年輕化提供指引。通過大學生“好物星推官”的體驗與評鑒，評選出“大學生喜愛的活力品牌”和“大學生喜愛的青春好物”。這是一場青春對品牌好物的實力投票，展現(xiàn)品牌實力，提升品牌在年輕消費人群中的影響力。

品牌創(chuàng)新論壇通過搭建行業(yè)交流平臺，助力企業(yè)彰顯品牌話語權，展現(xiàn)行業(yè)影響力。同時為到場嘉賓提供眾多鮮活的優(yōu)秀案例，讓各位品牌主和廣告人在互通分享、相互啟發(fā)中，獲取營銷靈感、洞見品牌創(chuàng)新。